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一、汽车行业概述——以通用汽车为例
（一）国内2010年汽车行业概况
2010年汽车品牌格局相对稳定：大众以11.69%的关注度大幅领
先于其他品牌，丰田在2010年关注度较2009年有较大增幅，多款
新车的发布和热点新闻事件均引来网民的关注。排名第三到第十的
汽车品牌竞争较为激烈，关注占比相差不到0.5%，日产、本田、奥
迪、雪佛兰、现代分列第三到第七名。如图1、图2、图3所示。
图12010年百度汽车品牌关注度排行
图32010/2009年百度汽车品牌关注度排行变化
图32010年百度汽车厂商关注排行
图42010/2009年百度汽车厂商关注排行变化
如上图所见：上海通用关注度超越南北大众位居榜首，南北大
众名列二三名2010年，上海通用成功超越南北大众，以7.34%的关
注度位居汽车厂商关注度榜首，上海通用新车频出，旗下科鲁兹、
凯越和赛欧等新车型受到市场的欢迎和认可。一汽大众和上海大众
稳居二三名，关注度均大于6%，远远超越其他厂商。自主品牌奇瑞
汽车和比亚迪汽车稳步发展，分别以关注度4.26%和3.37%位于第四
名和第六名。新能源的利好政策，让2010年比亚迪汽车获得了更多
的关注。
（二）国际汽车行业概述
百年间，全球汽车产业经历了若干重大的事件和变革，从大的
时间跨度和产业格局看，全球汽车市场的发展历程可以按照如下的
思路进行梳理，即诞生于德国，成长于法国，成熟于美国，兴旺于
欧洲，挑战于亚洲。
1、全球前十大汽车集团排名变化分析
图52009年全球销售量前十汽车集团排名
全球主要的大汽车集团有丰田汽车、通用汽车、大众汽车、
福特汽车、现代起亚汽车集团、本田汽车、日产汽车、PSA、铃木、
菲亚特等。主要大汽车集团集中在汽车产业历史悠久的美国、欧洲
和日本，一直以来这些大的汽车集团在全球汽车产业中发挥了重要
作用。2009年韩系车企和中国的表现也说明了世界汽车产业格局向
亚洲和金砖四国转移的趋势。
（三）通用汽车公司概述
通用汽车公司（英文：GeneralMotorsCorporation，通称
为GM）是全球最大的汽车制造公司，其核心汽车业务及子公司遍及
全球，共拥有325,000名员工。通用汽车公司是由威廉·杜兰特
于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的
汽车城底特律。现总部仍设在底特律。其标志GM取自其英文名称（
GeneralMotorCorporation）的前两个单词的第一个字母。自
1931年起成为全球汽车业的领导者。通用汽车公司迄今在全球33
个国家建立了汽车制造业务，其汽车产品销往200多个国家。2005
年，通用汽车在全球售出917万辆轿车和卡车。通用汽车的全球总
部坐落在底特律的通用汽车文艺复兴中心。
通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括：别克（BUICK）、凯迪拉
克（Cadillac）、雪佛兰（Chevrolet）、GMC、通用大宇（GM
DAEWOO）、霍顿（Holden）、悍马（Hummer）、欧宝（OPEL）、庞
蒂亚克（PONTIAC）、萨博(Saab)、土星(Saturn)和VOLVO（与沃尔
沃合资组建沃尔沃通用重型载货汽车公司）。图6为通用汽车百年
大事记。
20世纪初10年代20年代
1904年，威1910年，杜1920年，杜兰
廉·克拉博··杜兰特被免职特辞去通用汽
兰特收购别克
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