电商直播带货的法律问题与规制.pdfVIP

2022年8月普洱学院学报Aug.2022

第38卷第4期JournalofPuerUniversityVol.38No.4

电商直播带货的法律问题与规制

戴学东，程娟

安徽工业经济职业技术学院，安徽合肥230051

：，应基于对其发展优势的分析，深入

摘要电商直播带货的法律问题涉及多项内容，针对电商直播带货法律问题的解决与规制

剖析法律问题的产生原因与基本现状。在有效了解电商直播带货法律规制对象的基础上，做好科学法律规制策略的制定，确保

电商直播带货行业能呈现健康化发展的新局面。

：法律问题；规制

关键词电商；直播带货；

中图分类号：D922.294；F724.6文献标识码：A文章编号：2095-7734（2022）04-0029-03

电商直播带货行业的高速发展为电商平台商电商平台经济收益。

品营销提供新的策略，但其核心的法律问题是影响渊二冤丰富电商营销发展形式及内容

电商直播带货行业健康发展的重要因素。因此，需传统电商虽然能从满足主流消费群体消费需

，对其但市场影响力不足，无法

要通过对法律制度的完善及法律规制的构建求的角度制定营销策略，

实际违法行为进行有效的限制，提升新时期电商直在短时间形成较高的数据流量。直播带货则打破这

播带货行业发展的规范性，实现电商直播带货行业一发展格局，通过将轻喜剧、商业剧、情感喜剧与商

在良好环境下稳步发展。业间谍等剧本表演形式融入电商直播，使电商直播

一尧电商直播带货的发展优势带货形成更强的内容冲击性，主播团队、电商平台

渊一冤强化闭环营销与电商企业砍价表演，成为主流消费群体津津乐道

传统的闭环营销是指在产品研发阶段通过营娱乐内容。正是由于主流消费群体对于主播团队及

销宣传手段，培养主流消费群体对某一品牌商品的其本人表演能力及表演艺术的喜爱，使其在电商营

依赖性，使其形成一定的消费惯性。这一过程需要销方面能更好与消费者之间建立情感纽带。因此，

企业投入大量经济资源及社会资源。电商直播带电商直播带货进一步丰富电商营销发展形势，使电

货则在传统营销模式的基础上，将电商主播作为商直播营销不再拘泥于单一的营销要素，而是能从

提高主流消费群体消费忠诚度的工具。基于提升情感、思想及艺术表演等多个方面实现营销渗透。

电商主播影响力及运用名人效应，使产品研发、产以此，为未来阶段电商营销发展夯实基础。

品宣传与产品营销等形成完整闭环，以此提升企二尧电商直播带货面临的法律问题

业、主播及电商平台等经济收益。因此，电商直播渊一冤虚假宣传

带货，实际是运用闭环营销的基本逻辑，针对主流虚假宣传是电商直播较为常见的法律问题。

消费群体的消费需求进行提纯，使受众群体能始《中华人民共和国广告法》虽然针对虚假宣传问题

终保持良好的忠诚度，并能通过主播给予商品一进行明确规范，但电商直播带货则利用广告法中的

定的内容宣传。在此过程中，主播及其团队可以基漏洞以打时间差及替换文字