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/农经研究/・59・

DOI：10.16675/j.cnki.c14-1065/f.2021.08.027

“互联网+”背景下精准扶贫新型路径探究

——以网络直播带货为例

□郭文静，马振隆，闫鑫广

（安徽财经大学安徽蚌埠233000）

摘要：随着网络信息技术的发展，各行各业逐渐步入了“互联网+”时代，为精准扶贫政策的落实提供了良好的环

境。“互联网+”时代下的网络直播带货不仅可以帮助消费者提升消费体验，同时为精准扶贫以及巩固扶贫

成果创建了一条新路径。通过研究直播带货这一方式对精准扶贫的影响，总结网络直播带货在脱贫攻坚道

路中存在的问题及经验，为巩固扶贫成果和推进乡村振兴提供参考。

关键词:精准扶贫;电商;直播带货

文章编号：1004-7026（2021）08-0059-02中国图书分类号:F832文献标志码:A

2020年11月，贵州省所有贫困县摘帽，这标志说，产品增销使农户的供给任务增加，贫困户完全可

着中国832个国家级贫困县全部实现脱贫摘帽。在脱以通过集资生产产品,扩大生产规模,创造更多就业

贫攻坚的道路上,互联网背景下的电商营销以网络平岗位,进而实现集体脱贫。

台信息扁平化、市场反馈及时等优势，为脱贫攻坚按通过Pytho爬虫得到的购买用户数据可知，大部

下了“加速键”。分购买产品的用户来自北京、上海、广州等一线城市，

原先网络营销模式的弊端逐渐显露，因此急需探说明农产品突破了传统的地域限制，拓宽了产品销售

索新的营销模式。网络直播带货以线上直播展示、电渠道。网络直播带货很好地实现了“先富带动后富”，

商后台运营的形式提升了消费者的购物体验,为许多为脱贫攻坚提供了更好的方法。

质量有保证、服务有保障的助农扶贫产品打开了销

2直播带货助力精准扶贫存在的问题

路,同时为精准扶贫以及巩固扶贫成果提供了一条新

的发展路径。2.1产品质量良莠不齐

产品的质量是保障产品销售的根源。网络直播带

1直播带货助力精准扶贫

货依靠主播的影响力和媒体的宣传，可以在短时间内

直播带货主要分为两大类。一类是大流量明星、将贫困地区的代表性农产品、手工艺品等快速销售岀

网红电商等通过广告的方式依次推销产品，即广告型去，但是部分产品的质量得不到有效保障。部分农户

带货;另一类则是商户自主直播推销产品，即自主带可能会因为眼前利益混入质量较差的产品，影响农产

货。对于小资商户和农副商户来说，其主要依靠的方品的口碑叫

式为第二种，即自主带货。贫困农户可以借助互联网，2.2产品宣传滞后于市场发展

通过直播带货，拓宽销售渠道。部分贫困地区正在尝试用直播带货的形式销售

利用Pytho网络爬虫的方法，在抖音直播平台选扶贫产品,但是岀现了主播的费用高于货品销售费用

取个别具有代表性的产品，从销售等各方面统计结果的情况。2020年8月29日，国务院扶贫办在新闻发

的趋势图得知，在直播带货方式下，产品销量呈稳定布会上表示，贫困地