媒体直播带货发展路径——以湖北“长江云”阿喆直播带货为例.pdfVIP

本期关注

SPECIFICTOPIC

媒体直播带货发展路径

——以湖北“长江云”阿喆直播带货为例

湖北“长江云”电波兄妹文化传播有限公司总经理 黄志伟

湖北广播电视台音乐广播事业部主任 张效慧

湖北广播电视台音乐广播事业部副主任 蔡 梅

【摘要】新冠肺炎疫情暴发以来传统媒体开始试水直播带货本文以湖北广播电视台音乐广播事业部

，。、

长江云电波兄妹文化传播有限公司的实践为例重点论述了直播带货当前状况和面临困境通过对传统

“”，，

媒体自身属性、直播带货的成功案例进行分析，找出传统媒体转型直播带货的发展路径。

【关键词】传统媒体直播带货发展路径

【中图分类号】G220【文献标识码】A

一、直播带货面临的机遇和挑战特性，还可以在线直接和主播交流提问，有些问题也

能得到即时解答，从而更容易产生购买的欲望，进行

传统媒体从来不缺少直播带货。最初带货是通过

冲动消费。

广播热线导购、电视直播购物等来实现，直播产品大

疫情期间，传统媒体与商业平台合作的公益直播

多为保健品或者酒水等。而如今的直播带货，是主播

带货短期解决了让商家少亏本这类问题。但疫情之

通过网络直播的形式售卖各类商品，大到房子、汽车，

后，越来越多的传统媒体参与到直播带货这种销售方

小到零食和生活用品等。对比来看，以往传统媒体的

式中，也希望能有所盈利，这就让本无多少利可图的

专题直播带货与当下网络媒体的直播带货之间的最大

商家会重新思考直播带货的价值和发展方向。那么，

区别在于：媒体带货的产品价格实际上是全网唯一价，

如何将传统媒体的优势融入网络直播带货，既能帮助

导购的介绍和消费者的反馈所产生的价值远远高于产

商家获得最大利润，又能取得自身效益和商家效益双

品本身；互联网大数据平台下的直播带货，寻求的是

丰收，并使之可持续发展？这是我们当下需要思考的

一个产业链体系下的全网最低价。不难发现，疫情期

问题。

间大多数的传统媒体进行的直播带货大多具有公益性

质，这不失为疫情之下传统媒体的一次创新。然而，

二、传统媒体直播带货的创新与突围

由于网络直播带货还处于探索时期，难免出现直播带

受疫情影响，大部分传统媒体的经营形势整体下

货模式和定位的不确定情况。

滑，如何在困难和危难中生存下来成为不少人面对的

目前，直播带货已经形成了固定的营销模式，平