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WORKRESEARCH工作研究

大数据背景下电商企业网络营销存在的问题及对策

文/崔蕾

大数据对电商企业网络营销活动的组织与开展产生了不小针对性极强的营销信息，从而实现精准营销的目的。当今时代信

影响，企业要尽快完成营销模式的创新，但由于行业缺少高层次息为王，网络营销虽然为电商企业开展营销活动提供了更便捷

的电商人才，使得这项工作的推进十分困难，对此要从职业教育的途径，营销渠道多元化，但也存在一些问题限制了电商企业的

改革入手，使这种现象得到一定改善。本文立足于我国电商企业进一步发展。首先，网络犯罪的现象层出不穷，电商企业内部缺

网络营销现状，分析了大数据背景下高职院校电商专业的课程少高层次的技术人才和管理人才，使得一些不法分子通过网络

体系以及人才培养机制创新路径，希望能给出有价值的参考。盗窃财物等行为严重威胁到了企业和消费者的利益，案件难以

一、电商企业网络营销现状及问题在短时间内得到侦破。其次，营销企业的发展取决于企业自身的

随着互联网逐渐走向普及化，网络营销也获得了跳跃式的人才基础，但如今既懂营销知识又掌握大数据时代特征的高层

发展，仅在二十年的时间里便已经取得了举世瞩目的成就，而之次人才少之又少，这就导致企业无法通过大数据分析，制定高度

所以能取得如此成果，与其本身的特征脱离不开关系。第一，网适用于自身发展的营销战略，所以营销服务水平迟迟得不到提

络营销模式下，信息的传播速度更快，传播范围更广，以互联网升。最后，企业的运营和发展始终是围绕盈利的，故绝大多数电

为营销产品的载体，企业可随时随地向用户传播营销信息。第商企业都存在利益大于一切的营销观念，这很大程度上是因为

二，网络营销的渠道多种多样，企业可从中选择最为合适的渠道营销人员缺乏良好的服务意识，没有将客户至上当作服务宗旨，

进行广告投放，让信息在失效前发挥出宣传效应，这样便极大降自然难以获得客户的信任和忠诚度。知识经济背景下，电商企业

低了营销成本。再加上利用互联网发布营销信息，其本身的成本之间的竞争，也是高层次人才之间的拉锯战，所以想要进一步规

也要远远低于传统的线下营销模式。第三，基于大数据强大的数范营销市场，就必须重视网络营销专业复合型人才的培养，这也

据采集和分析能力，电商企业可快速定位用户的需求，进而投放是本文所研究的重点。

宣传普及白俄罗斯的经贸政策、营商环境，鼓励本地企业走出经济发展为动力，以提高人民生活水平为目的，积极参与中白工

去。业园区的投资与产能合作。

3.2调整经济结构，实施多元发展策略3.3深化人文合作，共建文明之路

《白俄罗斯2030年前社会经济稳定发展国家战略》明确了重庆一贯坚持“和而不同”的交流理念，始终尊重对方文化

白俄罗斯在经济发展上要促进结构调整、产业升级、优化基础设传统、社会习俗，与白俄罗斯保持着良好的朋友关系：重庆市与

施，鼓励能源自我发展与多元进口并行，完善交通设施。这与我明斯克州是友好市州关系，人文交流是重庆与白俄罗斯民众民

市现行的经济措施相得益彰，更助推“一带一路”对接白俄罗斯心相通的前提条件，也是构建人类命运共同体的基础，要深入开

本国发展。农业方面：白俄罗斯农业发达，以畜牧业和种植业为展人文交流需要采取切实有效的机制和措施。以新兴媒体传播

主，主要农产品有乳制品、肉制品、土豆、亚麻等，其质量上乘、价的方式，创新资源交流共享。媒体是当今社会信息沟通、文化传

格亲民，且乳制品出口也获得出口中国许可。重庆常住人口达播的重要载体。充分利用社交媒体这个新型平台，丰富媒体传播

3000多万，主城区便有约860万人，如此大的人口基数所需食形式，加强重庆与白俄罗斯媒体互动。要提高媒体的文化传播能

品也十分丰富。人民生活水平日渐提升，对食品质量要求增加，力，有效配置媒体资源，善于用国外能理解和接受的方式，使重

进口产品销售市场庞大。白俄罗斯每年向我市出口的乳制品、肉庆特色能讲得好，传得开。丰富文艺活动，增进民众感情。进一步

类等持续加大，依托“渝新欧”重庆-白俄罗斯常态化班列，到重加强重庆和白俄罗斯之间各类优秀影视、文学作品传播，让文学