神州数码品牌定位.pptx

神州数码品牌定位;International;神州数码品牌形象广告;我们将要传讯的对象是:

行业性客户（银行、通讯……）

经销商、代理商

投资者

普通消费者;我们希望做到：

清晰、准确的传达，神州数码新形象——使命与目标。

使神州数码目前的传讯与战略目标有较强的关联性。

制定长期、连贯的品牌传播规划策略，使目前的传讯具备较长的延展性。;此次广告的目标:

清晰、准确的树立神州数码品牌形象。

使神州数码新形象实力与亲和力兼备;命题：

奠基数字神州

经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主动性。因此希望与各位分享下述的描述方式：;神州数码是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务提供服务的高科技企业。

对于描述方式的讨论（怎样更具说服力？可信赖）：

亲和力的体现是否需要取悦受众？

实力的体现是否需要媚俗的夸张？;企业的行为与态度直接影响了受众对品牌的感知，因此神州数码应树立“认真做事的大企业”的形象，建立值得信赖的亲和力。

例：让我们做的更好！——飞利浦;结论：

我们对于神州数码的描述是，

神州数码是

中国电子商务构建（织造）者;神州数码控股是一间立足中国市场，提供全方位电子商务基础建设产品（接入）、解决方案（应用）及服务（维护）的公司。

我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商务织网者、建造者。;我们认为神州数码的品牌核心价值在于：

支持、推动中国数字化发展;品牌的定位：

认真织造中国电子商务网络;中国电子商务网络构建四步曲：

网络基础建设抽丝

企业内部信息化造绳

一对一互联互通编结

网络社会织网;现阶段神州数码的品牌形象求诉：

度身构建多元电子商务基础;利益（承诺）：度身构建多元电子商务基础

诉求（形象）：推动、支持、服务于中国电子商务

支持（原因）：提供以电子商务为核心的产品、解决方案与服务;神州数码品牌定位;神州数码的品牌个性：

有实力、有亲和力

权威性、人性化

使命感;神州数码品牌形象

创意表现;2024/11/20;2024/11/20;2024/11/20;2024/11/20;2024/11/20;2024/11/20;2024/11/20;2024/11/20;2024/11/20;Betterideas.Betterresults.

更佳创意，更佳的结果