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维普资讯
商业研究
文章编号：1001—148X(2OO6)09—0113—04
企业网络营销道德问题研究
时刚强，薛永基，苗泽华
(石家庄经济学院商学院，河北石家庄o5oo31)
摘要：21世纪网络营销必将成为企业成功营销的必备手段之一，而网络营销中出现的诸多道德问题却阻碍
着网络经济的发展。因此，企业必须认识到不道德的营销行为给企业带来的利益是短暂的，要想获得长期
竞争优势，必须要加强道德建设，并从外部约束机制和内部自律两个方面来解决网络营销道德问题。
关键词：网络营销；营销道德；文化建设；模式
中圈分类号：F713．50文献标识码：A
SHIGang-qiang，XUEYong-ji，MIAOZe-hua
(BusinessSchool-Shijia~uangEconomicsCollege，Shjiiazhuang-Hebei050031，Ch／na)
Absmc‘：Inthe21steentu~-e—marketingwillbeoneoftheessentialwaysof8l】cce88Im姗IIl沱tiIlgforenterprises．There
areBolneethicalproblemsstandinginthewayofqbereconomy．Thepaperpointsouttheimmoralitiescanbere．rodby
bothoutsiderestrainingmechanismandimide8elf-disciplinemechal~sm．Itholdsamodeof一~ultureeomtruetiontOi~prove
themoralitiesine—marketing．
Keywords,e—marketing；marketingethics；cultureeomtrucfion；mode
一、企业网络营销道德问题的提出业的快速发展，旧的商业模式受到了极大的冲击，越
2o世纪9o年代以来，随着高科技产业与信息产来越多的人相信电子信息技术特别是互联网将改变所
有的事物。菲利普·科特勒也认为电子通讯既创造了
收稿日期：2o05一o5—28全球经济，又使地球变小和更强大。为了适应互联网
作者简介：时刚强，男，河南许昌人，现为石家庄给全球经济所带来的变化，营销学也有了新的发展，
经济学院市场营销硕士研究生。一种新的营销模式——网络营销随之诞生。
基金项目：河北省20(B年度哲学社会科学规则研究项然而，由于互联网自身所拥有的一些特性。如虚
目“河北省商业企业营销道德研究”的阶拟性和隐蔽性等，使得企业和消费者的网上行为出现
耢}生成果。项目编号：20∞∞0l4。了一些突破传统道德规范的新的道德问题，产生了诸
注释：J【J．Money，Credit日_rIdBank堍，1979：311—325．
①人类历史上第一次有记载的金融危机。【7JObsffdd，M．Rationalandself一~hlfill；ngbalanceQfpay．
参考文献：Inecrises[J]．An~cltnEc哪cBReviews，麟．
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