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《市场》考试试卷（A卷、闭卷）
题号一二三四五六总分
得分
阅卷人
一、判断题（每小题1分，共10分)
1、通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场
的基本精神。（）
2、微观环境直接影响与制约企业的活动，多半与企业具有或多或少的经济联
系，也称直接环境。（）
3、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）
4、生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。（）
5、在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都
非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。（）
6、从容型竞争者不对竞争者的任何行为进行反击。（）
7、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、、技术等实力。（）
8、拥有驰名商标的企业，在参与国际市场竞争中，应该尽快一级。（）
9、批发是指一切将物品与服务售给为了或者个人使用而进行的人的活
动。（）
10、公益是用来宣传公益事业或公共道德的，所以它与企业的商业目标
无关。（）
二、单项选择题(每小题2分，共30分)
1、当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是（）。
A、迅速投放市场B、改进产品C、加强促销D、尽早放弃
2、空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（）关系。
A、形式竞争者B、品牌竞争者C、一般竞争者D、愿望竞争
者
3、某商店经营以下四类产品，其中（）类适宜采用声望定价。
A、日常生活用品B、高档化妆品C、小食品D、文具用品
4、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场管理
哲学属于（）。
A、推销观念B、产品观念C、生产观念D、市场观念
5、汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现（）战略的表现。
A、前向B、后向C、横向D、横向多角化
6、独家经销一般不适合分销（）的产品。
A、者较少B、技术较为复杂C、要求便利D、单价较高
7、内包装或小包装称为（）。
A、包装B、储藏包装C、销售包装D、分类包装
8、无差异性目标市场策略主要适用于()。
A、企业实力较弱B、产品性质相似C、市场竞争者多D、消费需求复杂
9、生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过()寻
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