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界”这两则例子都是中文译本超越原译本的佳作。摩托罗拉手

广告谋划要点刍议机的广告语“ＩｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅｅｖｅｒＹｗｈｅｒｅ”翻译成为“智慧演绎，无

处不在”看似直译，加上“演绎”一词，更贴切地体现其产品

先进品质。而汉语广告的英译也不乏佳作。例如《故事会》的

广告词“为您提供美，为您提供乐，为您提供爱，为您提供趣”。

佟云董力燕马蕊“Ｉｔｇｉｖｅｓｙｏｕｆｕｎ．ＩｔｇｉｖｅｓｙｏｕｊｏｙＩｔｇｉｖｅｓｙｏｕｂｅａｕｔｙ．Ｉｔｇｉｖｅｓｙｏｕ

ｌＯＶｅ”译文不仅做到了言简意赅，利用对比和排比进行比较突

广告语能否广为传播，关键在于广告语能否为人们所记出它们的共同点。特别提出的是“ｆｕｎ，ｊｏＹ，ｂｅａｕｔＹ，ｌＯＶｅ”四个

住，所以许多广告学者都强调广告语应该易于记忆。随着中国英语单词音节相似，把广告的简短精悍性体现完美。护肤霜广

加入ｗＴＯ，中国的物流也变得越来越发达，和世界的经＿济、来往告语：“要想皮肤好，早晚用大宝”翻译为“ＡＰＰｌＹｉｎｇ‘Ｄａｂａｏ’

越来越多，广告在人们日常生活和商家的地位越来越高。而广ｍｏｒｎｉｎｇａｎｄｎｉｇｈｔ；Ｍａｋｅｓｙｏｕｒｓｋｉｎｃａｒｅａｒｅａｌｄｅｌｉｇｈｔ”从上可知，

告语及其翻译既是一门学问，也是一门艺术。我们在欣赏英语英汉对偶修辞在结构特征上均有～种音韵和节奏的美，在语言

优秀广告语以及广告翻译的同时，还要注意其中的一些问题，效果上特别诱人，因而用于商业广告中特别具有吸引力和感染

从而开阔思路，更好地做好广告及其翻译工作。力。此外，一则旅游境界广告汉译格外引人注意。英语原文为

利用语言特点，引发兴趣“ＴｈｅｙｏｕｎｇｅｓｔｏｆｔｈｅＲｏｃｋｙＭｏｕｎｔａｉｎｓ，ｔｈｅＴｅｔｏｎＲａｎｇｅｉｓａｓｐｅｃ－

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、ｔａｃｕｌａｒｓｉｇｈｔＥｎｈａｎｃｅｄｂｙｇｌａｃｉｅｒｓ，ｄｅｅｐｃａｎｙｏｎｓ，ｓｎｏｗｆｉｅｌｄｓ，ａｎｄ

在一家消声器经营店的门：１刊登Ｉ着这样的广告“ＮＯａＰＰＯｉｎｔ—