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产品盈利能力分析在快消品行业的应用研究

摘要：对产品盈利能力进行分析是企业财务分析的一种工具，它是将企业的服务管理和生产的

产品送至SKU，从而为企业盈利能力的提高、产品结果的优化以及决策提供保障。基于此，本文通

过对快速消费品行业面临的问题进行分析，将产品盈利能力分析进行拆解，从收入管理、成本费用

管理以及销售费用管理等方面入手，详细的论述了产品盈利能力分析在快消品行业中的具体应用。

关键词：产品应力能力快消品行业应用研究

●董文文

一、前言面来看，在快消品行业中，资金成本主要有5个来源，对于

金融企业来说，发行金融债权和同行业借款是有严格要求的，

对产品盈利能力进行分析主要是指分析企业在一段时间

在短期内可行，但是却不可长期使用。金融企业一般都是采

内销售产品所取得的利润和收入的能力。产品盈利能力主要

用资产证券化、与境内相关机构借款以及股东存款的方式对

是由相关企业全部产品销售之后所具备的盈利能力进行汇总

资金成本进行募集。其中股东存款主要是指机会成本，其成

而形成的。无论是企业内部的各个管理层，还是企业外部投

本较低，但是股东存款相对有限，以一年期2.25%定存考虑，

资者，他们都想及时的了解企业主体产品的活力情况和在未

其机会成本也是2.25%。对于资产证券化来说，资金成本大

来发展的趋势，因此，结合企业管理会计和企业精细化的需

约在4.1%-5.5%之间，当企业以产品资产证券化确定公告时

求，产品盈利分析是最为理想的方法。

的利率计算成本时，因中介费用未披露，加上阿里巴巴和京

二、快速消费品行业面临的问题东等消费金融企业的介入，致使其询价时有较大的优势，但

在现代社会中，快速消费品行业最为主要的特点便是是发行成本却比较低。

“快”，其中“快”的含义是快速消费、快速生产。现阶段，（二）服务收益端

尤其是在金融行业中，由于金融产品循环的比较快，因此，消费金融企业在拓展产品时，通常采用的是产品的单一

金融快消品市场具有非常大的潜力，一旦消费者的认知度和性到多样化产品和低风险产品逐渐向高风险产品过渡的方

市场占有率到达一定程度之后，金融产品的盈利能力是非常式。简单来将就是金融企业以快消品贷款为主要切入点，不

可观的。然而电商销售模式逐渐取代传统销售模式，国内外断积累客户数据，并对优质客户进行二次贷款和交叉销售，

金融市场环境不断变化，致使快消品行业面临着很多问题。同时提供循环保险和信用等金融产品，以此来提高客户的黏

其一是价格战。在快消品行业中，产品的价格是非常敏感的度，提供产品盈利能力。有一部分金融机构认为现金贷款利

指标，通常情况下，各个金融企业不会轻易或者是主动的降率要远远大于消费分期利率，但是在实际考虑中，却忽视了

价和提价。然而，目前金融市场逐渐变化，企业内部和外部IRR，仅仅是利用低手续费宣传模式对消费者进行考量。对

所面临的竞争和压力不断变大，同时金融产品保质期非常短，于服务收益来说，其基本水平在0.04%-0.05%之间，在考虑

所以企业有时在不得已的情况下，会制定降价或者提价的策IRR之后，快消品金融分期的利率中业务分期收益率要比现

略，从而引发各个企业之间的价格之战。其二是促销。我们金贷款利率高。

都知道，快速消费品行业是一个客观而且人们公认的盈利行