社交媒体类企业数据资产评估探究以新浪微博为例.pdf

ResearchonIntangibleAssetsEvaluation无形资产评估研究

社交媒体类企业数据资产评估探究

——以新浪微博为例

■ 袁林昊刘春学徐雪莲白彧颖

（云南财经大学城市与环境学院，云南昆明650221）

【摘要】数据逐渐成为企业生产过程中的重要生产要素，数据资产的评估越来越受到重视。本文以新浪

微博为例，从用户价值出发利用改进DEVA模型和层次分析法评估了社交媒体类企业的数据资产价值。通过

分析得到的主要结论包括：1）社交媒体类企业的核心资源是用户，DEVA模型能较好的反映用户为企业创造

的价值，可以较好评估社交媒体类企业的数据资产价值；2）利用DEVA评估社交媒体类企业价值时引入市场

占有率、用户变动率等调整因素能较好的反映企业特点，再运用层次分析法剥离出数据资产的占比，使得估值

更加符合实际；3）通过模型计算得到的新浪微博在评估基准日的企业价值与数据资产的价值分别为 670.12亿

元和113.82亿元，可以为社交媒体行业及其他相关互联网企业界定与评估其数据资产的价值提供参考。

【关键词】数据资产DEVA模型层次分析法新浪微博

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【中图分类号】F275【文献标识码】A【文章编号】10070265（2022）06002709

数据通过简便的方法在短时间内获得了快速点，论证了多种数据资产评估方法，诸如期权模型

增长，2013年全球大数据的储量仅为4.3ZB，到与传统的评估方法结合、市场法、多期超额收益法

了2019年其储量就已经达到了40ZB以上。数据已等（刘琦等，2016；李虹和鲍金见，2020；陈芳和余

经成为继土地、劳动、资本、技术、知识以及管理谦，2021）。然而截止到目前，对数据资产的界定与

之后的新生产要素。数据资产被充分利用时可以创价值评估仍就处于起步阶段，对于数据资产的评估

造大量的利润，但并非所有的数据都能成为数据资方法国际上也没有统一的方法体系。

产。数据资源能否成为数据资产需要结合其属性进对于社交媒体类企业而言，用户资源是数据资

行界定，对于数据资产的界定、性质、特征和价值产价值的核心来源，但传统评估方法及其局限性难

创造等方面，不同的机构和学者有不同的观点。企以合理评估并全面均衡数据资产价值。因此，本文

业在对能够带来经济利益的集合数据进行整理、清运用DEVA模型并合理引入用户活跃度、市场占有

洗、分析和可视化分析之后，数字信息就成为了数率、用户变动率等进行修正评估企业价值，最后通

据资产，并对数据资产如何计量的问题进行了探讨过AHP层次分析法剥离数据资产比例，为企业的数

（李永红和张淑雯，2018）。针对数据资产的不同特据资产价值评估提供参考。

［基金项目］国家自然科学基金资助项目；云南省省院省校教育合作人文社会科学研究项目（SYSX202027）。

［作者简介］袁林昊（1997-），男，云南财经大学硕士研究生；刘春学（1975-），通讯作者，男，博士，云南财经

大学教授；徐雪莲（1996-），女，云南财经大学硕士研究生；白彧颖（2001-），女，云南财经大学本科生。

AppraisalJournalofChina27

无形资产评估研究ResearchonIntangibleAssetsEvaluation

利用，只有对大量的数据进行分析才有价值规律可