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科技管理研究
2023年第22期ScienceandTechnologyManagementResearch2023No.22
doi:10.3969/j.issn.1000-7695.2023.22.010
互联网信息服务平台数据资产评估方法
——基于盈利模式差异的视角
王娟娟，金小雪
（中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉430073）
摘要：数据资产对资本市场其他要素资源具有乘数作用，而我国数据战略资产价值识别、评估还处于起步阶段。鉴
于数据资产价值的影响因素与具体应用场景、数据本身质量和变现能力以及数据的稳定性都有密切关系，因此以互
联网信息服务行业为研究对象，识别数据资产价值影响因素。将互联网信息服务企业的盈利模式分为广告推荐模式、
服务付费模式、数据产品模式，基于分析数据所在业务板块的收益情况与成本构成，结合企业盈利模式的特点修正
基础模型，以华扬联众数字技术股份有限公司的营销数据、上海钢联电子商务股份有限公司的订阅服务数据和新华
睿思数据中心为例，运用改进后的模型评估数据资产的价值，以期为实务中互联网信息服务企业数据资产价值评估
与管理提供参考。结果发现：适合采用收益法对广告营销模式企业数据资产的价值进行评估，这类企业可通过供应
链模式实现数据资产价值；服务付费模式企业的数据资产价值适合采用DEVA模型评估，这类企业可通过融资租
赁模式实现价值；数据产品模式企业的数据资产价值评估适合采用成本法，这类企业可通过贷款模式实现数据资产
价值。
关键词：数据资产；数据价值；价值评估；评估方法；盈利模式；模型改进；互联网信息服务行业
中图分类号：F49；F224；G301文献标志码：A文章编号：1000-7695（2023）22-0083-12
DataAssetEvaluationMethodofInternetInformationServicePlatforms:
BasedonthePerspectiveofProfitModelDifferences
WangJuanjuan,JinXiaoxue
(SchoolofBusinessAdministration,ZhongnanUniversityofEconomicsandLaw,Wuhan430073,China)
Abstract:Dataassetshaveamultipliereffectonotherfactorresourcesinthecapitalmarket,whilethevalue
identificationandevaluationofdatastrategicassetsinChinaisstillintheinitialstage.Inviewoftheinfluencingfactors
ofthevalueofdataassetsarecloselyrelatedtothespecificapplicationscenarios,thequalityofthedataitself,the
realization
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