2021大学生消费行为洞察报告.pdfVIP

2021消费洞察

2021大学生

消费行为洞察报告

COLLEGESTUDENTSCONSUMERBEHAVIORINSIGHTREPORT

基础数据消费洞察

目录

人群洞察消费趋势

CONTENTS

消费态度分析洞察

VIEWPOINT

报告核心观点

01为兴趣消费人人皆是大学生×04奶茶和辣条宿舍零食YYDS×

•大学生市场不断受到各界关注，市场潜力巨大•决定零食的还是口味，大学生喜欢好吃的零食

•大学生爱好广泛自成一格，并小众爱好流行•男生更喜欢泡面，而女生更爱辣条

•男生更爱电子竞技、二次元和手办模玩。女生更爱美容、娱乐和萌•在饮料选择上，果汁和奶茶才是YYDS

宠•定价3-5块是大学生最常购买的饮料

04不同消费领域不同的消费诉求×05国货和男“颜”消费成分至上×

•在选择服饰鞋包上，新品牌被选择概率更高•“男”颜经济潜力巨大，且近两年来男性占比已提升到7.7%

•美妆消费，则最喜欢做攻略，收集更多有效信息•男大学生对洗发、沐浴、香水/香氛等品类关注度明显提升

•消费决策上，最注重评价，其中又最愿意听好友的评价•大学生更注重清洁、防晒、保湿这三大基础护肤步骤

•消费渠道选择上，会根据不同产品而选择不同购入渠道•国潮崛起，良心国货最值得关注

03文娱消费大学生的重消费地×06控油去屑少不了防脱越早越好？×

•文娱APP中，视频、音乐仍然是主流消费•对洗衣服的要求首先是清洁，男女生不存在差异性

•无论多爱文娱，大部分学生使用都有节制•在味道上，女生的追求就比男生更多一些。女生在洗发、沐浴等产

•在文娱产品上氪金的行为已经是共识，但氪金不多品的选择上都希望产品富有香味

•年纪轻轻，但已经开始关注防脱产品

TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2021©

DATEDECLARATION

报告基础数据

学生女生男生

68.39%1737031.61%

画像总数量

院校

地区

TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2021©

人群洞察

CrowdInsight

大学生人数不断增加，大学生市场逐

步扩大，大学生消费行为越来越值得

研究和探索。他们会因为什么而买单

呢？

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