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2024
健身服行业
市场大盘概览
健身服洞察
三大流行趋势
健身服经营策略
京东策略打法
PART01
01
市场大盘概览
24年预计中国健身人群规模将突破3.5亿公开数据显示，2021年中国成为全球健身人群（即每周参与两次以上健身活动的人群）最多的国家，预计2026年中国健身人群将
24年预计中国健身人群规模将突破3.5亿
公开数据显示，2021年中国成为全球健身人群（即每周参与两次
京东调研数据显示，29%的受访人群会每天健身，每周2-3次的健身人群为41%，按照对健身人群的定义（健身人群=每周2次以上健身），京东运动健身人群的比例约70%。
中国运动健康人群规模及预测（亿人）
4.1
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 20222023E2024E2025E2026E
中国运动健康人群健身频次调研
偶尔（低于每周1次）
21%
每天
29%
每周1次
9%
每周2-3次
41%
?在健康理念深入人心、运动风潮席卷全民的趋势下，全国体育人口
?
在健康理念深入人心、运动风潮席卷全民的趋势下，全国体育人口
续不断。主流电商月度销售趋势
续不断。
主流电商月度销售趋势
24年开始销售
进一步增长
23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月23年10月23年11月23年12月24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月销售额（亿元） 销量（亿件）
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京东月度销售趋势
京东月度销售趋势
高单位数
复合增长
23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月23年10月23年11月23年12月24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月销售额（亿元） 销量（亿件）
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随着电商和短视频平台加大对运动套装、健身服等品类的宣传推社媒关注度提升，用户深度互动
随着电商和短视频平台加大对运动套装、健身服等品类的宣传推
社媒平台健身服穿搭声量及互动量变化趋势总声量1287万总互动量8.7亿
社媒平台健身服穿搭声量及互动量变化趋势
总声量
1287万
总互动量
8.7亿
声量（万）
互动量（百万）
社媒平台健身服用户讨论热词
社媒平台健身服用户讨论热词
?运动内衣、运动背心、健身服/裤等是社媒用户关注度较高的品类；
?
运动内衣、运动背心、健身服/裤等是社媒用户关注度较高的品类；
社媒平台用户的种草内容推动MAIAACTIVE、VFU、LORNAJANE、PARTICLEFEVER、HOTSUIT、暴走的萝莉、LANIKAR、
NEVERME、桑若等多个品牌声量始终在线，社媒声量热度高涨。
健身服行业热门品类社媒声量运动裤
健身服行业热门品类社媒声量
运动裤
健身服运动内衣运动背心健身裤运动T恤健身套装
运动裙
声量（万）
社媒声量TOP及高增长品牌代表
PART02
02
三大流行趋势
出街潮流化、悦己小自在、功能科技升级?健身服相关讨论持续增长，表现出多元化、场景化发展趋势。用户
出街潮流化、悦己小自在、功能科技升级
?
健身服相关讨论持续增长，表现出多元化、场景化发展趋势。用户
个性表达、供给持续丰富、消费结构升级呈现出街潮流、悦己自在、功能科技三大主要趋势。
出街潮流
出街潮流
悦己自在
功能科技
追求流行设计元素和多样化风格，凸显穿着者时尚态度的同时将运动时尚风融入生活时刻
+49%
注重舒适松弛生活方式，希望情绪价值被满足，更加偏好能够带来“幸福感”的产品
三大趋势全网互动量及增速
+34%
功能性和科技感的结合，在满足消费者追求运动快乐的同时，
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