项目任务书22手册.doc

项目任务书

项目概述

项目名称

TVK100V6.0

项目编号

P200712001

适用市场

■国内□海外

阶段

起始时间

概念决策评审

CDCP

计划决策评审

PDCP

开发完成

验证完成

可获得性决策评审ADCP

市场发布

时间

2007.04.19

2007.05.29

2007.07.15

2007.10.20

2007.11.30

2007.12.01

2007.12.20

整体描述：

??开发背景（为什么要开发这个产品？）

??什么产品：针对2G市场的TVK产品,3G的平台

??完成什么样的功能（关键需求）：

72万线，SMC，IN,WAP，SDH，2M接口

??销往何处（市场）：主要是国内，部分销往海外（待定）

??通过何种渠道销售：（国内）通过办事处直销，（海外）寻找当地合作伙伴

??如何促销：建立样板点、开实验局、技术推广和广告促销

??如何生产：针对所有市场进行生产

??销售什么：部件供应商，非集成供应商

市场及竞争环境

用户大致情况：城市PTT或农村；国内或海外；公司或PTT等

市场历史：

?

细分市场

需求总结

市场容量

预计份额

?

价格

范围

?

市场容量

竞争对手1份额

竞争对手2份额

我公司

中国电信

SSP、WAP、GPRS

?

30%

2004年

?

?

?

?

中国联通

WAP、GPRS

?

30%

$US12/User

2005年

?

?

?

?

中国移动

SSP、WAP、GPRS、2M接口

?

40%

2006年

?

?

?

?

竞争环境：

主要竞争对手

型号

主要性能指标

卖点

价格

市场份额

1、Ericsson

?

GSMALL

?

?

39%

2、Nokia

?

GSMALL

?

?

30%

3、Motorola

?

BSS

?

?

0%

4、Siemens

?

GSMALL

?

?

13.5%

市场目标陈述：（份额、利润....）

关口局：60%；移动交换机：30%

中国联通：30%；中国电信：40%

战略目标：这个产品的目标是在中国GSM市场上取得市场分额，建立一个可支撑3G开发的收入流，使我公司成为一个可信的，可靠的GSM系统部件供应商。

产品竞争优势（相对于竞争对手，我们有哪些优势）：体积小、价格低、大容量、SSP、GMSC、WAP、2M接口、IN、SMS

市场概念

??承诺（利益诉求描述）：

??同情（消费者态度描述）：

??原因（诉求支持）：

??重申诉求：

??产品型号：TVK100V6.0TX100

??价格：（主要面向顾客）$US8/线

组合定位

?

产品路标图见后文

?

项目目标

产品类别/型号

TX100

制造成本

$US3/User

产品生命周期

48个月-至2004年

特殊项目准则

市场零售价

$8-10/User

毛利率

60%

库存周转

5次

（结合地理/国家等方面的因素对需求进行分析，若有特殊影响，要给出相应的行动计划）预计终止销售时间：2011年12月

MTBF目标：2000天（目前为200天）

出厂价

?

税前收益率%

29%

总预算

RMB5000万（开发、市场、技术支持）

年销量

?

税前收益

RMB20亿

?

?

年收入

RMB20亿/Y

年毛利

?

?

?

团队

PDT经理

?

市场代表

?

工业设计

?

结构代表

?

电气代表

?

燃气代表

?

工艺代表

?

财务代表

?

服务代表

?

品质代表

?

生产代表

?

采购代表

?

?

本产品路标图：