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月中国3G手机市场分析报告简版

2012年8月中国3G手机市场分析报告(简版)

互联网消费调研中心ZDC2012年09月

2012年8月中国3G手机市场分析报告(简版)

互联网消费调研中心1

目录

一、品牌关注格局 3

二、产品关注格局 5

(一)产品关注型号 5

(二)不同价格段产品结构 7

(三)不同制式产品结构 8

(四)不同像素产品结构 9

三、案例分析 10

(一)1-8月华为、中兴关注比例走势 10

(二)华为、中兴3G手机产品结构对比 11

(三)华为、中兴单产品关注率对比 12

完整版报告目录 13

2012年8月中国3G手机市场分析报告(简版)

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8月中国3G手机市场迎来学生消费的高峰。三大运营商争先恐后抢滩新生开学市场，新一轮校园3G争夺战拉开帷幕。本月3G手机新品数量较少，不足20款，代表机型有小米、联想最新发布的两款产品。另外，国际品牌索尼移动、国产品牌海信、金立也有几款新品入市。从品牌来看，本月3G手机市场品牌关注格局变化较大。

报告要点

〃品牌关注格局：8月中国3G手机市场上，三星、HTC、摩托罗拉位居用户关注前三甲。与上月相比，品牌关注格局变化较大，十五家品牌中八家品牌排名波动。

〃产品关注格局：苹果iPhone4S(16GB)重新成为最受用户关注的3G机型。三星产品优势突出，三款产品包揽第二至第四的席位。此外，HTC也有三款产品上榜，数量较多。

〃从价格段来看，本月1001-2000元价格段3G机型为用户关注主流，占比超三成；WCDMA制式机型用户关注度高度集中，关注比例高达83.29%。800万/810万像素3G手机用户关注比例接近五成。

〃案例分析：1-8月，中国3G手机市场上，联想与华为、中兴与酷派关注比例胶着，竞争形势紧张。其中联想1-8月关注比例整体呈向上态势，酷派关注比例也呈小幅上涨走势。华为、中兴则出现不同程度的波动。从单产品关注率看，联想优势明显，高于其他三家品牌。

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一、品牌关注格局

〃仅三星品牌关注比例在20%以上

本月中国3G手机市场品牌关注集中的局面整体未发生变化，前十五家品牌累计占据九成以上用户关注度。三星、HTC、摩托罗拉位居用户关注前三甲，其中仅三星品牌关注比例在20%以上。HTC获得10.8%的关注比例。其他品牌关注比例均在10%以下。索尼移动、苹果、联想、诺基亚四家品牌关注比例胶着，集中在7.2%-7.6%之间。

(图)2012年8月中国3G手机市场品牌关注比例分布

互联网消费调研中心4

〃五家品牌排名上升三家下降

对比7-8月中国3G手机市场品牌关注格局可见，8月3G手机品牌排名波动明显，十五家品牌中八家品牌排名变化，其中摩托罗拉、苹果、联想、酷派、LG五家品牌排名上升，诺基亚、魅族、OPPO三家品牌排名则出现下降。三星、HTC品牌排名尽管未发生变化，但关注比例均较上月下降。

表2012年7-8月中国3G手机市场品牌关注比例对比

排名

2012年7月

2012年8月

品牌

关注比例

品牌

关注比例

1

三星

23.9%

三星

20.4%

2

HTC

15.5%

HTC

10.8%

3

诺基亚

9.0%

摩托罗拉↑

8.8%

4

索尼移动

8.5%

索尼移动

7.6%

5

摩托罗拉

7.7%

苹果↑

7.5%

6

苹果

5.6%

联想↑

7.3%

7

联想

5.2%

诺基亚↓

7.2%

8

华为

4.4%

华为

4.0%

9

小米

2.8%

小米

3.6%

10

魅族

2.5%

酷派↑

3.2%

11

中兴

2.4%

中兴

3.0%

12

酷派

2.3%

魅族↓

2.7%

13

OPPO

2.0%

LG↑

2.4%

14

LG

1.5%

OPPO↓

2.1%

15

天