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新媒体与虚假广告

第一点，新媒体广告的信息到达度和信息丰富度优于传统媒体。新媒体在

信息到达度,信息丰富度，广告信息的客户化或定制化程度的需求方面都有很大

的提高。对于传统媒体，电视和纸质媒体等，虽然在信息到达度这个维度上表现

不俗，有足够的能力将广告信息传达给数量众多的消费者，但是在信息丰富度这

个维度上确是能力不足，因为传统媒体很难做到客户化和互动性，它的信息传递

模式是单向的。一对一的营销方式，虽然能够向消费者传递丰富的信息，但受众

十分有限，而且成本也较高。

第二点，新媒体广告的受众群体非常广泛。人们的注意力是有限的，成为了

稀缺资源，在媒体碎片化的时代，争夺用户的注意力成为各种媒体较量的目标。

目前，互联网已经成为主流的媒体，尤其是15岁到25岁的年轻一族，他们是互

联网的忠实用户，他们花费在互联网上的时间和精力已经远远超过了电视和纸质

媒体。

网络广告的蓬勃发展，也导致了虚假广告的诞生。传统虚假广告往往出没于

电视、报纸、杂志、广播等媒体，网络作为一种全新的媒体传播工具．具

有传播范围更加广泛、不受地域和时间限制、

强烈的互动性等优势．借助网络发布虚假广告的方式多样．网络虚假广告犯

罪一般有以下几种行为模式：

把广告窗口设计出假的最小化按钮和关闭按钮，一旦点击，却弹

出层层叠叠的其他广告窗。发布强迫性的网络虚假广告。譬如打开网站主页时

强行要求网友阅读弹出式广告．或者制作漂浮广告。有时这些广告窗VI甚

至无法关闭．消费者被迫设置阻拦程序。一来消费者的自主选择权更是受到

了直接侵害。第三，抄袭或模仿他人网站的内容有些不知名的网站有意模

仿或抄袭知名网站的内或网页布局。混淆浏览者，使浏览者误认为此网

站为某知名网站第四，由若干小规模网站．甚至个人网站松散组成的所

谓“网站联盟”。由于知名度、浏览量等均无法与主流网站相比．许

多小网站就采用“低价”策略来吸引广告主这些小网站、个人网站与广告代

理商达成一定的联盟协议．然后根据广告客户的需求．对同一则互联

网广告进行批量投放。不论以何种方式发布虚假广告。有损商家信誉以及给电

子商务正常运行构成严重威胁是不争的事实

由于通过电子邮件发送广告的常低，而且快覆盖面广，因此吸引了大批的靠

群发未经许可的垃圾广告赢利的运营商这不但是垃圾邮件的行为。属于反垃

圾邮件法的管理范围，也可能涉及侵犯消费者隐私知情权

。随着网络广告的发展．一个高访问量的网站为其网络公司带来的经

济利益是很高的．于是一些人就开始利用超级链接技术使用他人网站上的内容

为本网站获得利益。目前。网络公司主要通过两种方法进行超级链接：一是

利用超级链接跳过他人主页直接访问他人网站的主题内容．减少他人网站主

页的访问量二是利用超级链接将他人的页面内容作为自己页面的一部

分这种情况下用户无法辨别自己选择的服务商是谁．会认为浏览的内容就是

当前页面提供的．这样很容易就可以增加自己网站的访问量．从而获利。