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知识文库第13期

新媒体与传统媒体融合发展之我见

胡冰清刘文光

新媒体诞生的过程中与传统媒体之间会形成一定的冲术为支撑的媒体形态就是新媒体。其特点就是：互动性强，

突，但两者之间的特点为两者的互补提供了基础。新媒体与形式丰富多样；传播的渠道广泛、覆盖范围广；传播的及时、

传统媒体之间的互动和融合，为媒体行业的发展提供了更加方便、快捷。因而在我国已经得到了普遍的关注。

广阔的平台和空间，也有助于媒体行业的改革，促进传播事由于新媒体的播放不限制时间和地点，因而逐渐抢占了

业的繁荣。电视绝大部分的市场，尤其是白领以及在校的学生等。当代

经济快速发展带来了科技的迅速进步，现代化信息技术电视用户的主流为家庭妇女以及中老年人等，由客户群体的

的应用使传播信息的方式在逐渐的改变，传媒市场也发生了构成可以看出新媒体对于传统媒体分流的情况严峻。不仅是

翻天覆地的变化，无论是受到挑战的传统媒体如报纸、电台、客户被分流，利润的集合点――广告，也在被新媒体迅速的

电视等，还是层出不穷的新媒体，如互联网、手机等，都试瓜分。随着新媒体被客户广泛认可，广告商逐渐将宣传的重

图通过与其他媒体合作实现资源优化配置，从而在激烈的竞点转向了社交网站、视频网站、微博微信、客户端等诸多新

争中赢得胜利，媒体的融合与发展已然成为这场变革的主旋媒体。根据调查研究表明，2013年报纸、杂志、电视广告的

律。新媒体的诞生是信息时代发展过程中不可避免的一个趋投资收益大约为6015亿元，比2012年同比增长了14%，然

势，新媒体诞生的过程中与传统媒体之间会形成一定的冲而互联网等新媒体广告的收益大约为603.2亿元，比2012年

突，但两者之间的特点为两者的互补提供了基础。新媒体与同比增长了84%。由此可见新媒体的广告价值正在不断的攀

传统媒体之间的互动和融合，为媒体行业的发展提供了更加升，有望成为中国传媒市场的主力军。

广阔的平台和空间，也有助于媒体行业的改革，促进传播事在网络技术和移动技术不断崛起的今天，微博、微信等

业的繁荣。社交网络兴起壮大，使得自媒体拥有了更广阔的舞台。自媒

1传统媒体面对的挑战体的发展让每个人手里都多了一个麦克风，每个人都可以发

中国90年代初，彩电可以称得上是最高端的电子产品出自己的声音，这大大降低了信息传播的门槛。这种信息传

了，当时没有闭路电视，频道和电视节目也比较少，但看电播形态反过来推动智能手机和平板电脑用户量的增长，用户

视仍是那个年代最主要的娱乐项目。即便农村没有电视的家获取信息的形式正在发生颠覆性的变革。

庭，集体看露天电影也是一种视觉的享受。然而，到了今正像新闻集团的默多克先生说的那样：“权力正在发生

天，真正收看电视的人越来越少。很多人偶尔打开电视，多转移，从我们这些拥有和管理媒体的人转移到正在变得日益

半同时也在上网，仅仅把电视当作一个提供背景声音的陪伴挑剔的读者和观众那里。这些读者年轻而富有朝气，且知道

而已。对于本人来说，因为从事电视行业，所以大多数时间在这个媒体充满竞争的世界里他们可以随时、随地、随心所

打开电视会锁定一些关于新闻资讯类的频道，但对于更多的欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要得到的资

人来说，电视或许已不再是刚性需求。有人认为，电视节目讯。”

收视率总体来说正在逐年下滑，事实也确实如此，据统计，