某药业市场广告媒体策划专题.pptx

某药业市场广告媒体策划专题;内容;一、媒介目标;二、目标群体媒介接触习惯;目标群体媒介接触习惯;目标群体经常收看的电视节目;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;三、媒介策略;媒介选择;媒体类别选择应用模型;电视频道选择应用模型;报纸选择应用模型;媒介行程;电视有效接触频次;报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种：

强制性阅读版面，如国内、国际要闻

半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道

选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载

基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择：

半强制性阅读版面，娱乐新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面

选择性阅读版面，都市闲情、美容扮靓等;内容：

在报纸发布软性文章

利益点：

1）软广告为第三者证言，更具说服力；

2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强；

3）符合优力康进行较详细的产品功能宣传的需求；

4）费用相对低廉。;四、排期与效果预估;媒体排期-4月;媒体排期-5月;媒体排期-6月;.（.....）成立于2004年，专注于企业管理培训。

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