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当代广告发展趋势

在当代信息技术高度发展的时期，广告随处可见，广告的作用也

越来越大，广告活动促进经济活动朝全球化和数字化发展。

一：现代广告发展的主要趋势。

1.广告主营销观念的变化

在竞争日益激烈的市场，广告公司固然负有重要责任。不过，广告毕竟只是营销的

一环，任何广告方案也最终由广告主决定。因此广告主对营销的态度及对广告代理商的选择，

是决定性的因素。近年来国际性广告主这方面的主要变化有：（1）重视品牌资产：在产品高度同质化的

今天消费者很难区分不同企业同类产品的差别，或者即使能够区分，这种差异实际上也并不重要。消费者

更多的根据品牌的选择产品，因此，品牌成为企业的竞争优势，是企业的资产。

（2）尝试联合营销：近年来国际上采用联合营销方式的广告主越来越多。联合营销在日本也成共策广告，

是指具有互补性的广告主基于共同的利益采取互相合作的营销方式，如共同发布公告，联合进行促销等

等。

（3）代理业作为经营伙伴：过去代理业只要做好分内的代理工作，如广告策划，创意，媒介计划与购买，

等等。但是今天的市场比较复杂，竞争更加激烈广告主更多的希望代理公司能够成为真正的经营伙伴，帮

助提供企业发展方向，企业战略等方面的咨询服务。也就是，代理公司应当具备参与企业经营层面，做企

业智囊的能力。

2.

广告内涵的扩大：广告向来被认为是营销4PS中促销的重要部分，被界定为通过大

众媒体向特定目标受众传递商品或服务信息的付费的传播形式。因此，广告一般被限定在电视等四大媒体及

户外广告上。于是，人们谈到广告，其所指的内涵已经比原来大大扩大了。主要表现在：

（1）从消费者造福生活者。

（2）从单向的说服性传播到全方位的信息沟通。

（3）互动的广告出现与发展。

3.广告产业经营的整合与分化

（1）经营范围不断扩大

（2）广告公司集团化

（3）广告业的专业化分工

4.媒介的发展变动及新媒体的产生与壮大

（1）媒介企业集团的扩张

（2）泛媒介的发展

（3）网络媒体蚕食传统媒体

二，当代中国广告未来发展的特征

1.广告公司将走向两极化。

2.广告活动中的许多概念可能会被重新界定。

3.广告媒体将进一步饱和

4.广告公司与顾客的关系将明确并趋于合理

5.员工教育体系将更为系统完整

6.消费行为与消费心态将更为复杂

7.广告市场竞争主体的多元化

8.企业运用广告的心态，目的和方式将调整