《新零售实务（微课版）》教学案例 1.4 新夏晖更名为顺新晖 迈向供应链生态新征程；1.1 斥资30亿打造3000家线下门店 猫人在汉开启新零售模式.docx

新零售实务

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案例素材

新夏晖更名为顺新晖迈向供应链生态新征程

2024年6月12日，全球领先的冷链及供应链公司新夏晖正式宣布品牌焕新，更名为“顺新晖”，将以崭新的品牌形象开启“成就客户的供应链生态伙伴”新征程。此次品牌焕新，旨在进一步提升品牌影响力，顺新晖将继续坚持高品质交付及高标准运营的服务承诺，在巩固新夏晖冷链专家优势的基础上，响应国家新质生产力的号召，发挥供应链科技和全周期管理优势，助力更多新餐饮新零售客户提质增效，实现跨越式发展。

1981年，夏晖作为首家进入中国的国际冷链供应链企业，以“开拓者”姿态引领行业先进标准，成为中国冷链行业发展的“根基力量”；2018年新夏晖成立，不断以先进的技术和管理经验，探索创造中国冷链物流行业新范式。6年来，新夏晖不断与顺丰集团加强融通，在业务数字化和业务多元化方面持续发力，以“4PL+3PL”一站式供应链解决方案能力，构建服务优势护城河。如今，顺新晖将在科技创新、解决方案设计、供应链服务、高标准运营等方面持续领跑，以强“韧”供应链管理，支持客户业务不断迭代升级。

顺新晖首席执行官林昌烜表示：“40多年来，新夏晖在中国市场建立了独特的竞争优势，在业务多元化和高标准服务能力方面持续创新与提升。品牌焕新升级后，顺新晖的核心业务、服务团队和服务承诺等均保持不变，将继续坚持高标准运营和高品质交付，以科技创新为驱动，为更多新餐饮新零售行业客户提供更优质的一站式供应链解决方案，践行品质承诺，成就客户所托。”

顺新晖将推动智慧物流全方位赋能，开拓细分行业全场景覆盖，以及提升综合服务全周期能力，为客户与社会创造更大价值。一方面，通过科技赋能，顺新晖打通信息孤岛，建立高度协同的供应链管理系统，帮助客户以更优标准使业务高效落地；另一方面，顺新晖将基于对不同行业差异化需求的洞察和经验，推进西式快餐、中餐连锁、咖啡茶饮、零售商超、甜点烘焙、零食潮点等各类新消费领域场景覆盖，让供应链生态与日俱丰。在服务优势方面，顺新晖将提升一站式供应链解决方案能力，并通过提供贸易、采购、出海等增值服务，激发客户增长潜能。

为响应国家“双碳”目标，顺新晖坚持以科技驱动加强绿色供应链建设，积极加大对环境、社会及治理(ESG)领域的投入，并即将迎来其在国内首个智慧零碳园区的启用。接下来，顺新晖将持续搭建及优化ESG治理架构，结合自身的业务特性和市场定位，制定行之有效的ESG路线图，推动可持续发展和企业社会价值的实现。

案例思考

顺新晖供应链升级变革的意义是什么？

参考答案：

品牌形象更新：通过品牌焕新，顺新晖以新的品牌形象面向市场，这有助于提升品牌影响力和市场认知度。

服务承诺的坚持：顺新晖继续坚持高标准运营和高品质交付的服务承诺，这有助于维护和增强客户信任。

技术创新驱动：顺新晖以科技创新为驱动力，推动供应链管理系统的智能化和信息化，提高供应链的效率和响应速度。

供应链管理优化：通过打通信息孤岛，建立高度协同的供应链管理系统，帮助客户实现业务的高效落地。

行业场景覆盖：顺新晖推进不同新消费领域的供应链场景覆盖，使供应链生态更加丰富和多元化。

响应国家战略：顺新晖积极响应国家的“双碳”目标，通过科技驱动加强绿色供应链建设，推动可持续发展。

案例素材

斥资30亿打造3000家线下门店猫人在汉开启新零售模式

上世纪90年代初，汉派服装风起云涌，武汉服装企业近两千家，猫人是为数不多的内衣品牌之一。当初，猫人从原武汉经开区沌阳街民营工业园租用的一层厂房起步，到租用一栋楼，再到自建猫人时尚产业园，历经25年发展，猫人已拥有员工2000多名，2021年营业收入达69亿元，连续三年税收增长超过50%，成为中国内衣行业“一匹彪悍的黑马”。

“今年，猫人营收冲刺100亿元！”猫人集团董事长品牌负责人表示，品牌发展至今，猫人不断在品牌的发展过程中调整自身战略与科技，一直致力于打造贴合人体设计，科技舒适的内衣产品。今年，猫人在完成电商化转型之后，将再赴“线下”，未来5年投资30亿元，重新布局3000家高流量线下门店，“打造百亿新零售连锁模式，2025年实现营收300亿元。

在互联网大潮的冲击下，猫人营收下降、进入低谷。从2013年起，猫人开始艰难转型，研究互联网经济生态，打造猫人品牌加盟体系。据陈志友介绍，2016年猫人打通供应商和零售商体系，由原先单向的内衣生产企业向全品类品牌输出平台转型，融入电商平台，线上加盟商达到上千家。

“告知您的身高体重，主播可以推荐您购买合适的尺码。”在位于武汉经开区的猫人直播基地，主播通过直播间向消费者介绍猫人最新的一款内衣。像这样的自营直播间，在猫人产业园还有50个，这些直播间单店年销售目标是至少5000万元。

“2021年实现营收69亿元，其中80%来自于线上渠道”。品牌负责人介绍，在疫情多