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葡萄酒市场调查报告（通用6篇）

在经济飞速发展的今天，报告使用的频率越来越高，报告具有成

文事后性的特点。你还在对写报告感到一筹莫展吗？下面是小编为大

家整理的葡萄酒市场调查报告，欢迎大家分享。

葡萄酒市场调查报告篇1

一、市场分析

行业情况：近年来，中国消费者对进口葡萄酒的需求量越来越大，

其市场销售每年都在以60%~70%的速度增长，这些已经引起了意大

利、加拿大、西班牙、智利等国葡萄酒商的重视;而葡萄酒关税的下调，

更导致国外100多家酒商凭借品牌、雄厚的资金、深厚的文化底蕴、

强大的市场营销能力大举进入中国市场。

20xx年，我国原装进口葡萄酒20442吨，按照实际销售额计算，

20xx年原装进口葡萄酒的市场规模可达30亿元人民币。而20xx年中

国红葡萄酒市场销售规模约为150多亿元。虽然进口葡萄酒在销量上

占不足10%的市场份额，但是在销售额方面已达到20%的份额，而且

该份额仍然在持续高速上升。

二、专家分析：

国内葡萄酒市场的巨大潜力自然没能逃过国外品牌厂商的目光，

他们都对这块大“蛋糕”垂涎三尺。特别是随着我国内地关税的逐步

下调，一度被高关税堵在门外的进口葡萄酒已掀起首轮大规模进入中

国市场的风暴。业内人士认为，20xx年这种态势将更为明显，深圳等

一线城市成为进口葡萄酒涌入的第一站;很多业内人士都表示，对懂得

葡萄酒的消费者而言，一旦习惯了优质、风味独特的葡萄酒，就很难

再接受低档酒，而这也正是进口葡萄酒的信心所在。海关价格专家表

示，洋葡萄酒进口价格日见走低，已经与国产葡萄酒市场价格接近，

由于品质较好，在口感、色泽和香气上大多优于国产酒，因而竞争力

十足。进口门槛进一步降低，使洋葡萄酒性价比更高。

二十年前，中国人对葡萄酒的概念只是停留在宴会上的长城和张

裕，需求量比不上意大利的一个城市;二十年后的今天，即使还没有形

成一个良好的葡萄酒文化和葡萄酒饮用氛围，中国人对葡萄酒的需求

却已经远远高出本土葡萄酒的产量。由于国产品牌在种类和口味上过

于单一化，进口酒在葡萄酒市场里有着不容忽视的地位。进口葡萄酒

的成倍增长足以说明了巨大的商业机会和市场需求。

随着我国消费者生活水平不断提高，对葡萄酒文化韵味的理解和

追求逐步加深，越来越多的消费者开始消费进口葡萄酒。从北京到天

津，从浙江到广东，从南到北，从长城到长江，各地区的葡萄酒进口

量都在迅猛增长。

三、进口酒蜂拥而至的原因：

巨大的市场潜力与高额利润对国外葡萄酒生产企业产生强大的吸

引力;

世界葡萄酒产量总体供大于求，中国是全球新兴的最大市场;我国

葡萄酒消费进入高速发展期，国内生产量满足不了需求;关税进一步降

低至14%，智利更是和中国已经签定自由贸易协定，从20xx年7月1

日起关税将逐步降为0;

中国的葡萄酒消费结构正从正金字塔型向倒金字塔型转变，对高

品质葡萄酒的需求与日俱增;

国产葡萄酒由于受葡萄原料产地自然条件和葡萄酒生产工艺、技

术的制约，顶级品质的葡萄酒只能依赖进口;

四、外国葡萄酒前景:

进口葡萄酒正在大举进攻中国市场;国外葡萄酒的进口持续大量增

长;

中国市场对葡萄酒的消费需求呈“井喷”式增长;

中国市场对高品质进口葡萄酒的消费呈加速增长，原装酒年增长

率更是近50%，超过了整个葡萄酒产量的增长率(10%-15%)和葡萄酒

消费量的增长(15%-20%);

进口葡萄酒蕴涵着巨大的商机和高额的利润，保守估计会在未来

几年达到100亿元以上。

外国葡萄酒经销盈利模式及趋势分析

行业投资关键词：高端、健康、国际化。基于中国经济强劲增长

及居民收入持续提升的宏观背景下，以品牌号召力和高端时尚健康为

主导要素、具有较佳国际化背景的进口葡萄酒在中国迅速占领了市场。

依靠高端产品获取超额利润是国内外顶级品牌消费品公司的重要

盈利模式，高端产品的超额利润是品牌价值的主要体现。中国居民的

消费结构已发生显著变化，品牌消费将成为未来长期趋势;特别是富裕

阶层的不断壮大令高端产品消费迅速升温，预计较长时间内外国葡萄

酒消费金额的增长将明显快于消费总量的增加。

葡萄酒市场调查报告篇2

xx市拥有常住人口1200多万，流动人口总数达到600