色彩心理(共85张课件).pptxVIP

;;;;人类关于色彩及其对人体影响的研究已有漫长的。希腊哲学家亚里士多德就对色彩进行了广泛的研究。

;牛顿用三棱镜将太阳光分解为彩虹般的七原色。而将这七种原色光综合起来就会还原成白色光，这就是牛顿发现的所谓“混色原则”。另外，经过牛顿数次试验而制成的“牛顿色环”至今仍在使用。

歌德在书中还表达了这样的观点：

黄色和蓝色是有着对立性质的色彩。

黄色明亮，强烈，是一种暖色。

蓝色昏暗，强度较弱，是一种冷色。

歌德最早注意到并且表达出色彩与情感的关系。;色相：一种颜色区别于另一种颜色的表象特征。即“红、蓝、黄”等称呼

明度：指色彩的明亮程度。明度最高的是白色，最低的是黑色。

彩度：是指色彩所具有的鲜艳度或强度。彩度最高的颜色被称为纯色，颜色加入灰色就会钝化。;;二、色彩心理;;;;;红色;;;;;;;;;;;;;;;用一组色彩来表达你现在的心情;三、色彩心理与设计

1.色彩的效应

色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。

色彩心理作用包括色彩的直接心理效应和间接心理效应

1.1色彩的直接心理效应

属性即色相、明度、纯度。它包括很多不同的心理效应

一般可分为９类：

即色彩的兴奋感和沉静感色彩的冷暖感

色彩的轻重感色彩的华丽感和朴素感

色彩的明快和阴郁感色彩的软硬感

色彩的明暗感色彩的空间感;;

;明快感觉使读者产生愉悦感;明快感觉使读者产生愉悦感;;;;;三、色彩心理与设计

（一）色彩心理在广告设计中的运用

1.色彩的效应-----色彩的联想和象征

各类色彩都具有其特定的语义，包含一定的象征意义。例

如，黄色表现出快活、轻松、愉快、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。

紫色表现高贵、神秘、优雅、成熟、消沉、不幸等。

白色表现明亮、洁白、冷清、贫寒、悲哀等。

金色表现、秋天的田野、阳光、富贵等。

银色表现冷静、纯洁、富贵等。

;;;;;;;四种基本性格色彩描述;四、色彩与性格;红色;红色;红色;红色;;;红色;;;;;;;不过如果红色面积过大，便会分散对方的注意，使???难以作出决定，所以要控制度。

作品将显示他的天资，他不会放弃结交朋友，工程结束会办一个闹哄哄的揭幕仪式----且向他们出售印有作品的明信片

【政治家、实业家、经营者、总编辑、经营管理人员】

喜欢深绿色的人干练，冷静。

【教育工作者、研究人员、厨师、保育员、护士】

色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。

蓝白的搭配容易给人留下冷淡的印象

喜欢深绿色的人干练，冷静。

当你需要极度权威、表现专业、展现品味、或想专心处理事情时，

【事务性工作、研究人员、公务员、教育工作者、律师、企业顾问】

不过如果红色面积过大，便会分散对方的注意，使其难以作出决定，所以要控制度。

适合和人打交道的工作。

多穿红色对身体也不好。

金色表现、秋天的田野、阳光、富贵等。

色彩的明快和阴郁感色彩的软硬感

理性、上进、好奇、贪婪、人来疯，讨厌一尘不变，喜欢挑战。;红色;蓝色;蓝色;最大的长处：让任何人贯彻自己的意图

最大的短处：忽视过程和他人感受

基本动机:挑战·选择·控制

对外界的需求:

权威

艰巨的任务

进取的机会

;黄色;最大的长处：易于相处

最大的短处：怯懦

基本动机:安全感/欣赏/保障

对外界的需求：

群体认同

既定的工作模式

稳定的情况;绿色;不同性格色彩的人

完成同一任务的方式;;;;;减少耗费在人际关系上的精力,迈向有效的解决问题之道。;;红色典型人物;蓝色典型人物;黄色典型人物;绿色典型人物