唯品会客户关系管理案例分析..pdfVIP

唯品会客户关系管理案例分析

小组分工：

廖雲客户满意度忠诚度现状分析

马茫漭CRM分析

彭丽娜提高忠诚度计划

吕瑞琪企业基本背景word及PPT整理制作

潘阁阁客户特称分析及PPT讲解

一、企业基本背景

唯品会（），一家专门做特卖的网站。唯品会由沈亚和洪

晓波2008年创立于广州，隶属于广州唯品会信息科技有限公司。唯

品会率先在国内开创了特卖这一独特的商业模式，加上其“零库存”

的物流管理以及与电子商务的无缝对接模式，唯品会得以在短时间内

在电子商务领域生根发芽。唯品会与知名国内外品牌代理商及厂家合

作，向中国消费者提供低价优质、受欢迎的品牌正品。到目前为止合

作品牌已超过8000个，每天100个品牌授权特卖，商品囊括时装、

配饰、鞋、美容化妆品、箱包、家纺、皮具、香水、3C、母婴等。

唯品会是中国最大的名牌折扣网站之一，率先在国内开创了“名

牌折扣+限时抢购+正品保险”的商业模式，以较低的折扣价向消费者

提供正品名牌。区别于其他网购品牌，唯品会定位于“一家专门做

特卖的网站”，每天上新品，以低至1折的深度折扣及充满乐趣的限

时抢购模式，为消费者提供一站式优质购物体验。唯品会创立之初，

即推崇精致优雅的生活理念，倡导时尚唯美的生活格调，主张有品味

的生活态度，致力于提升中国乃至全球消费者的时尚品味。

唯品会所销售的商品均从品牌方、代理商、品牌分支机构、国

际品牌驻中国办事处等正规渠道采购，并与之签订战略正品采购协

议。不仅如此，我们对供应商的资质都进行严格审查，营业执照等五

证、产品检验报告及品牌授权许可文件，缺一不可。对于进口的商品，

还必须要供货商提供进关单据等进关文件。对于3C、化妆品、食品

等产品，均依据国家规定要求供应商提供相应商品特殊资质证书。在

唯品会上售卖的品牌均为正品，并由中国太平洋财产保险股份有限公

司购买的每一件商品进行承保。承诺七天无条件退货。

二、客户特征分析

以上是Alexa网站针对唯品会的数据分析，从图中可以看出唯品会的

客户的主要特点有：年龄为18到35岁；大多为女性；教育程度较高；

上班族居多。唯品会的客户大多是消费水平中偏上的，这和唯品会的

产品定位为奢侈二线品牌息息相关。唯品会的客户也大都分布在一、

二线城市。

1、客户行为习惯分析

从唯品会客户购买信息可以看出，年轻女性是带来价值最大的人

群。根据客户所带来的价值，把客户分类为：

①忠诚客户：对唯品会有高度信任，建立了长期稳定的关系。

②老客户曾不止一次在唯品会上购买过商品，对唯品会很了解，

但是并不是完全在唯品会购物。

③常客户：经常在唯品上购买商品，但是与其竞争对手也有交易，

只是相对来说唯品会的更多。

④新客户：才刚开始了解唯品会并在唯品会上购买东西，对唯品

会的产品和服务还不是很了解。

⑤潜在客户：对唯品会的产品有需求还未有交易。

2、客户产品意见分析

根据不同客户对产品所所提的意见，以及接受新产品和服务的态

度，客户接受新事物的态度可以分为：

①完全接受型：对唯品会有较高的忠诚度，或者是潜在客户对唯

品会不够了解

②接受型：对唯品会比较了解

③不接受型：常客户，对唯品会很了解，对其改变也很关注，或

者是专一性很强的新客户

三、唯品会的CRM

1、经营理念

对用户

用户是上帝，也是我们的衣食父母，坚持用户利益至上，不断倾听和

深刻理解用户需求，不断给用户惊喜，不断提供超预期的体验和服务，

不断创造新的用户价值；

对合作伙伴

尊重和善待合作伙伴，真诚合作，一起共建共生共赢的生态环境；

对员工

员工是公司最大的资产，不断激发员工潜能，使员工与企业共赢、共

成长；善待每一位员工，关爱员工身心健康；

2、服务理念

“消费者满意”是唯品会最大的追求目标！因此唯品会坚持以安

全诚信的交易环境和服务平台，为会员提供优质、高效、愉悦的售卖

服务，以提升客户满意度为己任，让消费者提供畅快、安全、放心、

便捷的消费流程体验和服务。

4F理念——

Fast：有限的折扣上架时间Fun：无穷无尽的购物乐趣

Fashion：享受时尚的生活方式Fine：卓越的品质与体验

3、服务制度

8000多个合作品牌的优质产品，通过100%太平洋正品保险和70

项专业质