传媒：拓展海外微短剧市场，国内各平台助力内容侧.pdfVIP

2024年11月28日行业研究●证券研究报告

传媒行业快报

拓展海外微短剧市场，国内各平台助力内容侧投资评级领先大市维持()

首选股票评级

投资要点

事件：近日，中文在线日本子公司COLJAPAN推出的短剧应用UniReel正式

一年行业表现

上线，由日本电视台制作的第一部原创短剧在UniReel同步播出。

微短剧海外市场颇具潜力，深耕各地域积极推广。根据《2024短剧出海行业报

告》数据，2022年8月到2024年6月期间，100余款短剧应用的内购收入总

值达到2.52亿美元，整体呈增长趋势。出海短剧在2022年11月迎来首个增长

高峰后，并在2023年1月及2023年7月达到最大增幅，后增速虽有波动但整

体保持正增长的趋势。海外市场以英语为主要语言的地区内购收入在全球市场约

占七成，呈现断层式领先其次是日语、印尼语，分别占到总内购收入的5%和3%。

从基础用户数量，日语地区和印尼语地区仅凭借有限的基础用户数位列全球内购资料来源：聚源

收入排名前三，市场具备较大潜力。广告投放支出与爆款剧集均对下载量及内容

升幅%1M3M12M

收入有促进作用。根据SensorTower数据，7月初基于《FatedtoMyForbidden

相对收益10.9633.73-4.37

Alpha》的热门广告素材在TikTok上的流量和花费极速上涨,与《ReelShort》下

绝对收益9.7151.936.88

载量的首次激增相吻合，成为《Reelshort》打开美国市场的关键节点。

分析师倪爽

国内市场稳定发展，各平台调整分成策略促进内容端发展。根据《中国微短剧SAC执业证书编号：S0910523020003

行业发展白皮书（2024）》数据，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元、nishuang@

同比增长34.90%，而内地电影全年总票房预计为470亿元。预计到2027年，相关报告

我国微短剧市场规模将超过1000亿元。截至2024年8月，长短视频平台已有传媒：IP衍生品供需两端共助生态-华金证券-

900部微短剧上线，预计全年上线部数将达1350部，预计同比增长27.5%。小传媒-行业快报2024.11.27

程序和App平台共上线微短剧22615部。老剧复投成新趋势，2024年1-8月月传媒：11月多家公司获批版号，品类多元化助

均有8000余部老剧在投。每月参与投流的微短剧数量稳步提升。各平台分成策力市场-华金证券-传媒-行业点评2024.11.22

略持续调整：爱奇艺，11月11日起剧集及横屏短剧分账合作模式提高基础分账传媒：AI针对各场景完善形态有望实现用户规

单价，亦将作品分账有效时长表现纳入定价考量标准。腾讯，10月在原有分账模化-华金证券-传媒-行业快报2024.11.20