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电子商务领域不正当竞争案件的司法判例研究

摘要

随着互联网规模的不断扩大，电子商务的发展也迎来了日新月异的变化。与传统的商业模式不同的是，电子商务领域不只保留着传统的不正当竞争行为，还涌现出了大量新型的不正当竞争行为，这些行为不但侵害消费者的自主选择权，更不利于保障公平诚信的市场竞争氛围。由于我国立法在电子商务不正当竞争领域仍存在不足，尚不能完整妥善解决此类问题。本文简要叙述了电子商务领域不正当竞争行为的概念，特点以及类型，对司法实践中的案件进行研究分析，从中探究实践中电子商务领域不正当竞争规制存在的不足，提出完善建议，以期有更完整更科学的法律依据规制电子商务领域不正当竞争行为，促进法治社会的构建。

关键词：电子商务；不正当竞争；直播带货；刷单

第1章电子商务领域不正当竞争行为概述

随着网络经济的繁荣，电子商务迅猛推进，电子商务经营主体之间的竞争也呈现出日趋激烈的态势。经营者在利益的刺激下实施一些违法行为，提高自己在市场中的竞争优势，因此涌现出许多不正当竞争行为。这些不正当竞争行为导致其他经营者的利益受到损害，消费者的正当权益受到侵害，并进一步影响相关行业的发展，进而扭曲市场资源优化配置，破坏市场经济秩序。因此研究电子商务领域中的不正当竞争行为也是非常必要的。本章主要就电子商务，不正当竞争行为的含义以及电子商务领域不正当竞争行为的特点等作简要介绍，以此作为基础背景知识。

1.1电子商务概述

电子商务是依赖于电子科技技术而发展形成的一种新型贸易模式，简单来讲就是消费者在浏览电子商务平台展示的商品完成选购后，买卖双方不需要在现实中见面，通过应用网络浏览器在虚拟世界里就能实现商品交易。电子商务模式中主要涉及电商平台商品的选购，电子支付，物流配送等环节。因此为实现人、财、物三方交易，电子商务模式下的主体关系也比较复杂，囊括了企业与企业，企业与消费者以及企业与第三方支付平台、物流平台等。从消费者角度说，电子商务能够为广大用户实现个性化定制，消费者足不出户就能完成交易，享受服务。在如今快节奏的生活中，电子商务让广大消费者享受到了方便快捷的交易模式。从企业角度来说，企业借助电子化手段可以直接对接消费者，了解市场需求，略去一些传统模式下的环节，使交易更有效率。随着互联网规模不断扩大，电子商务的出现不仅方便消费者，改变了企业的生产经营方式，而且还会影响整个社会经济的运行，未来具有巨大的发展潜力和空间。

1.2不正当竞争行为概述

达尔文曾言“物竞天择，适者生存”有竞即有争，在市场经济条件下，自然竞争规律一样明显。市场经济是一种经济体制模式，在这种模式中，实现利润最大化是社会经济运作和分配社会资源的内在动力因素，其主要通过调整供求、价格和竞争之间的关系来实现。竞争是市场经济的重要组成部分，能够激发市场经济的活力。商品的生产者和经营者会在价格、生产、营销和管理等各方面争夺商机，以实现自身的经济效益。这样，市场经营者之间的竞争就会达到优胜劣汰的效果，使资源得到最佳配置。

若以竞争的实质特性进行区分，可以把竞争分为正当竞争和不正当竞争。简单来讲，可以把不正当竞争定义为经营者以及其他有关市场参与者为破坏他人的交易机会，提高自己的竞争优势，实施一系列有损商业道德的手段。我国鼓励支持市场经济中存在的不违背商业道德的正当良性竞争，但是不正当的竞争必将会受到法律的规制。长远来看，不正当的竞争不仅不利于市场的健康长远发展，也会损害广大消费者的利益。【1】

对于市场中经营者采取不正当的手段进行竞争的现象，各国政府纷纷立法予以禁止。我国《反不正当竞争法》也对此现象进行了规制，本法第二条第二款规定了不正当竞争行为的法律定义。从该规定可以看出一行为构成不正当竞争需具备以下条件：第一，该行为必须是市场中经营者的行为，作为消费者或者接受服务的用户来说一般不成立不正当竞争；第二，必须是侵犯其他合法经营者利益，扰乱市场正常的竞争秩序，违背商业道德的违法行为。该行为为法律所不允许或者是不被行业中的从业者认同接受，意味着该行为会受到相关法律的规制；第三，行为后果具有危害性，不正当竞争因其不正当性不仅会让对方经营者受到损失，还会侵害消费者的正当利益；第四，主观目的的不正当性，该条件虽没有在条文中明确说明，但是竞争行为的不正当性潜在地表明从事该行为主体的主观目的也具有不正当性。在实践中常见的不正当竞争行为类型比如商业毁谤、商业贿赂、侵犯商业秘密、虚假宣传等。此外，为适应互联网的发展，新修改的《反不正当法》增加了“互联网”专条，列举了一些网络环境下的不正当竞争行为，因此电子商务领域中的不正当竞争行为可参照此条款适用，但是针对具体行为仍需具体判断。

1.3电子商务领域不正当竞争行为的概念及特点

电子商务领域的不正当竞争行为指电子商