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抗疲劳食品市场调查分析

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目录

前言…………………3

一抗疲劳保健食品的适用人群与不适宜人群…………………3

二“抗疲劳”功能保健食品市场概况…………3

2.1市场状况………………3

三抗疲劳保健品市场细分………5

3.1明确疲劳的种类………5

3.2从种类中分析，寻找细分层面………5

3.3进行明确的市场细分——以三勒浆为例……………6

四设计市场营销策略……………6

4.1产品定位,明晰定位,凸现专业形象……6

4.2核心诉求,情感路线,间接突……………7

4.3新闻营销,突破传统模式………………7

4.4深入细节,成就高品质…………………7

4.5打破常规,适合的才是最好的…………7

4.6促销活动,无处不在的抗疲劳专家……8

五抗疲劳保健品在消费者心中的价格、认识渠道、及为谁消费………………8

六总结………………9

参考文献……………10

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抗疲劳食品市场调查分析

前言

随着现代社会的飞速发展，社会的竞争力越来越大，同时由于电脑的普及

以及紧张的学习工作等，使人们受到各种有意或无意的信息刺激，受到各种有形

或无形的精神压力，承受着各种大运动量的运动或劳动，导致人们经常处于疲劳

甚至过度疲劳状态。据资料统计表明，我国目前由半数以上的人处于慢性疲劳综

合症的状态，在城市人口中约占70%，并且人们越来越看重身体健康。因此近年

来具有缓解疲劳，抗疲劳作用的保健食品在国内也应运而生。为了了解消费者对

抗疲劳保健品的购买欲望等情况，我们在网络上进行了抗疲劳保健食品市场的调

查。这次对抗疲劳保健食品的调查，内容涉及到抗疲劳食品的适用范围、抗疲劳

的保健食品的概况，抗疲劳保健食品的细分层面，抗疲劳保健食品市场营销策略，

以及接受抗疲劳保健食品的渠道等。

一、抗疲劳保健食品的适用人群与不适宜人群

1、国家规定的适宜人群是“易疲劳者”这主要是指以下人群：

（1）运动员及爱好运动、健身的人群。

（2）高温作业人员。

（3）军事活动人员。

（4）高原地区作业人员。

其他包括夜班工作人员、长途司机等也都属于易疲劳人群。此外，短暂剧烈

运动、旅游引起的疲劳，也可以服用“抗疲劳”的保健食品。

2、国家规定的不适宜人群是：“少年儿童”。这是由于很多可以缓解体力疲劳

的成分会影响少年儿童的生长发育。

二、“抗疲劳”功能保健食品市场概况

1、市场状况

根据2000年在北京举办的“21世纪中国亚健康市场学术成果研讨会”提供

的数据显示：我国有70%的人呈亚健康状态，并且这一比例在不断升高。从理论

上讲中国有5亿以上的人口处于亚健康，在适宜人群中，也可以看到抗疲劳保健

食品的市场范围是很大的。以地区数据为例：上海市商业信息中心的最新统计显

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