[精品]PEST分析案例 .pdfVIP

[精品]PEST分析案例

PEST分析是企业战略制定的重要工具，可以帮助企业了解外部环境对企业的影响，有

利于企业制定适应性更强的战略。下面，我们以一个假想的生鲜超市作为案例，来分析

PEST对企业的影响。

政治环境

政治环境影响着企业的市场策略，税收政策等。生鲜超市可能会受到政策变化的影响。

我国营业税和增值税都有可能会发生变化，这将会直接影响到超市的销售和进货成本。在

国际贸易领域，中美贸易摩擦和我国加入WTO等政治事件的发生都将会对超市带来一定的

影响，比如关税的变动、外汇率等问题。

经济环境

改革开放以来，我国经济蓬勃发展，但是周期性的经济波动同样会对生鲜超市生意带

来波动。在经济环境下，超市也需要关注货币政策、通货膨胀、成本等问题。当通货膨胀

率上升时，生鲜超市将会受到价格压力。在经济衰退时，消费者的购买额度也会下降，从

而影响超市销售额。

社会环境

随着我国人口结构的变迁以及人们对健康和保健意识的加强，生鲜超市也需要紧密关

注社会的变化。例如，在社会环境下，消费者对有机、绿色、无公害的产品越来越追求，

对安全卫生有更高的要求。所以，在产品策略上，生鲜超市需要调整产品品质、质量、品

种和商标等。

技术环境

生鲜超市需要关注技术环境的变化，例如新技术的应用（如RFID技术、电子商务技术

等）以及电子支付等趋势。同时，技术的发展将会应用到超市的进货、库存等环节，从而

提高预测销售额精度和提高库存控制质量影响的水平，显著地提高超市收益率。

PEST分析作为常用的战略分析方法，可以帮助企业从宏观上了解外部环境的影响，更

准确地制定企业适应性和可持续性的战略。