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《市场营销学》期中考试及答案
班级姓名座号成绩
一、单项选择题（每小题1.5分，共45分）
1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要
什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于()。
A．产品导向观念B．生产导向观念C．市场导向观念D．推销导向观念
2．()包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流
动、人口结构等因素。
A．地理环境B．人口环境C．自然环境D．社会环境
3．企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（）。
A.市场细分B.市场定位C.目标市场D.消费者市场
4．()市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A．产业B．中间商C．政府D．消费者
5．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。
A．生理需要B．社会需要C．尊敬需要D．安全需要
6．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕
北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了“中国大酒店”（五
星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（）。
A．欲望B．需要C．需求D．以上都是
7．购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种
购买类型？（）
A．情感型B．冲动型C．经济型D．理智型
8．中国经济改革使诸如微波炉，家用电脑等高档消费品“飞入寻常百姓
家”，这是消费需求的哪一特征（）
A.多样性B.发展性C.可诱性D.季节性
9．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（）。
A．购买者的广泛性B．需求的差异性
C．购买者的非专业性D．派生需求
10．市场细分的依据是()。
A．产品类别的差异性B．消费者需求与购买行为的差异性
C．市场规模的差异性D．竞争者营销能力的差异性
11．小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套
办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为()。
1
A．公关B．交换C．交易D．买卖
12．当消费者购买一件贵重的、不买有风险的而且又非常有意义的产品
时通常所采取的行为类型是()。
A．习惯性购买行为B．寻求多样化购买行为
C．不协调购买行为D．复杂购买行为
13．消费者在做出购买行为时大多数是属于（）。
A．半专业性的B．非专业性的C．专业性的
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