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高建华;市场营销战略、竞争优势与企业的可持续开展;市场营销战略、竞争优势与企业的可持续开展;市场经济存在的前提;市场营销是科学还是艺术;制约企业开展的关键因素;中国市场环境变化趋势;走适合中国国情的开展道路;市场营销战略、竞争优势与企业的可持续开展;目标市场的选择—市场细分;为什么要进行市场细分;市场细分的参考工具之一;市场细分的根本原那么;强手如林，如何生存？;时机与实力的平衡;市场时机与企业实力的平衡分析;目标市场选择之后的经营原那么;用户分析—消费者的现状;消费者的价值取向;企业形象与产品定位;企业形象与产品定位;消费者需求与状态分析;竞争优势从何而来;竞争优势的建立与保持;竞争焦点的演变与预测;竞争状况的演变与影响;协同竞争—新的思维方式;案例分析—佳能与施乐复印机;市场竞争与战略战术;案例分析—进攻战之一;案例分析—迂回包抄战;美国西南航空公司的经验;西南航空公司的竞争战略结构
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