2021年最新电大市场营销学考试试题汇总 .pdfVIP

市场营销学

一、选取题：单选

1、市场营销学作为一门独立学科浮现是在（20世纪初）。2、一种观点以为，只要公司能

提高产品质量、增长产品功能，便会顾客盈门。这种观念就是（产品观念）。

3、营销核心是（互换）。4、以“顾客需要什么，咱们就生产供应什么”作为座右铭公司是

（市场营销导向型）公司。

5、在市场营销初创阶段,其重要研究内容是(推销与广告办法)

6、适应公司界解决问题需要,这是IBM公司为自己规定(公司任务)

7、对那些处在发展行业中公司和当前经营业绩好、环境变化不大公司适当采用（稳定发展）

战略。

8、某油漆公司不但生产油漆，并拥有和控制200家以上油漆商店，这就叫（前向一体化）。

9、市场营销组合是指（对公司可控各种营销因素组合）。

10、消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得余额叫做(个人可支配收入)

11、当公司面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素发展,这就是(对抗)

12、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地人不喜欢喝啤酒。对此，公司市场营

销任务是实行（扭转性营销）。

13、某种产品面临“需求衰退”浮现销售下降，公司应及时采用办法刺激人们对该产品兴趣，

这就是（恢复性营销）。

14、市场营销环境是影响公司营销活动（不可控制）因素和力量，涉及宏观环境和微观环

境。

15、一种消费者完整购买过程是从（引起需要）开始。16、分析影响消费者行为内在心理

因素目是为了（采用恰当营销方略技巧，以诱导消费者作出对公司有利购买决策）。

17、在生产者购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需通过8个阶段,其中最后一种阶段是

(执行状况反馈和评价)

18、小刘筹划购买一台电脑，但她既缺少电脑方面知识，又不理解关于市场状况，对她这样

消费者，公司当务之急营销办法是（适时传递关于产品信息）。

19、下列因素中哪些不是影响生产者购买决策重要因素:(文化)

20、以调查某一时期某种产品销售量为什么大幅度滑坡为目市场调查研究是（因果关系）

研究。

21、市场营销调研和市场营销信息系统重要区别是(市场营销调研是为理解决详细问题)

22、回归分析技术是（因果分析）预测办法重要工具。23、市场营销经理要理解顾客态度,

理解顾客是如何看待她们产品和服务,理解顾客是如何看待她们竞争对手,理解哪些客观因素

对她们有利等,她就需进行(市场营销调研)。

24、下列活动哪种不属于实地调查：（从零售商收集电器销售额历史数据）。

25、一种公司若要辨认其竞争者，普通可从如下（产业和市场）方面进行。

26、市场营销调研第一步是(拟定问题研究目的)27、同一细节市场顾客需求具备(较多共同

性)28、市场细分是依照(买方)差别对市场进行划分.29、用料与设计精美酒瓶,在酒消费之后

可用作花瓶或凉水瓶,这种包装方略是(再使用包装)

30、市场跟随者在竞争战略上应当(跟随市场领先者).31、以防御为核心是（市场领先者）

竞争方略。

32、当一种公司规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采用（专业化生产和经

营）竞争方略。

33、市场领先者扩大市场需求量途径是（开辟产品新用途）。

34、无选取性方略最大长处是（成本经济性）35、有效市场细分必要具备如下条件：（要

做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够购买潜力

36、最适于实力不强小公司或出口公司在最初进入外国市场时采用目的市场方略是（集中

性市场方略）

37、在普通食盐市场上，消费者所体现需求、欲望、购买行为以及对公司营销方略反映都相

似，此类产品市场被称为（同质性市场）

38、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我也许比可乐更好”，突出宣传自

己不含咖啡因特点，其采用市场定位方略是（避强定位方略）

39、公司所拥有不同产品线数目是产品组合（宽度）40、产品有形某些所构成是产品（实

体层/形式产品）41、注册后品牌有助于保护（品牌所有者）

42、宝洁公司为其拥有不同美发护发产品分别制定了不同品牌，在中华人民共和国市场上，

该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采用商标方略是：

（家族商标方略）

43、包装有几种构成要素，其中（图案）最具备销售作用要素。

44、在新产品开发过程第一种阶段，营销部门重要责任是（收集构想）

45、某种产品在市场上销售迅速增长，利润明显上升，该产品这时正处在其市场生命周期（成

长）阶段

46、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品想法并经公司经理层

进行分析决定采纳某一