购买意愿与网络口碑关系的硏究.doc

1绪论

1.1研究背景与研究意义

1.1.1研究背景

2016年被称为“知识支付的元年”。一系列具有里程碑意义的事件使内容支付成为一种时尚。在过去的两年里，听有声读物已成为许多人用时间阅读的新方式。人们可以在不同的场景下随时插话，倾听他们，吸引不同年龄的读者。

在过去几年中，美国，英国和德国的有声读物的用户规模，种类和市场份额保持了较高的增长率。在广泛传播私人汽车和移动互联网的快速发展中，有声读物行业也步入了快速发展的轨道。大量资金的注入，各大图书视听（app）公司的关注，以及围绕有声图书发展的各种业务合作与推广，都影响了有声图书产业和图书市场的发展方向。相关专家发表，随着资本的进入及消费者接