20140131_淮南_翰林锦城_营销建议_区域炒作方案_旷洋、刘斌、王孟娜.doc

世联行·翰林锦城项目组

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上郑广场·翰林锦城

6月世界杯月线上软文炒作方案

背景

配合6月世界杯相关活动进行宣传推广，在炒热翰林锦城世界杯月活动的基础上，达到对项目的宣传作用，促使上郑广场·翰林锦城知名度提升，最终提升来访与成交

目的

通过前期对区域价值的持续炒作，在淮南市民对区域价值和上郑广场已经初步了解的基础上，通过网络渠道对世界杯月活动进行持续炒作；

炒作主题

从世界杯的前世今生、本届世界杯的看点、参赛的著名球星介绍、世界杯的全程赛事信息等方面进行介绍并且与翰林锦城6月份世界杯月活动相结合。

第一阶段：世界杯具体详细介绍

炒作时间：2014.6.1-2014.6.15

炒作思路：对世界杯及翰林锦城世界杯活动进行具体介绍，以悬念性标题，炒作世界杯活动。

炒作目标：客户对翰林锦城举办世界杯活动有详尽的了解

炒作主题：（暂拟，需与广告公司进行再沟通和创作，下同）

世界杯的前世今生

-上郑广场·翰林锦城带您玩转世界杯

世界杯歌曲是这样诞生的，你造吗？

-上郑广场·翰林锦城

世界杯足球诞生记

-上郑广场·翰林锦城桌上足球等你来玩

第二阶段：世界杯月翰林锦城价值落地阶段

炒作时间：2014.6.15-2014.6.30

炒作思路：着眼于世界杯月，描述翰林锦城自身的项目价值。

炒作目标：上郑广场·翰林锦城与世界杯的联系，突出翰林锦城价值点

炒作主题：

福来哥的激情世界杯

-住翰林，幸福来

下一届世界杯翰林锦城陪你度过

-翰林锦城给您一个观看世界杯的幸福之家

乌鸦嘴‘’贝利‘’的魔咒

-上郑广场·翰林锦城，魔咒破除者（突出不变的高端品质，不论别人说好还是不好，都以其至上品质受到追捧）

区域炒作整体渠道

线上：对世界杯进行具体介绍，并最终将世界杯与郑广场·翰林锦城的价值相结合。

网络：在淮房、新浪、新安房产等网媒上对世界杯进行系列软文炒作；

报纸：在淮河早报上对世界杯进行系列软文炒作；

自媒体：在微博、微信上发布软文进行炒作；

区域炒作具体铺排

网络炒作方案

网络炒作形式

网络媒体：可选择系列软文炒作、特色专题宣传以及论坛发帖热议等；

翰林锦城微博、微信：炒作世界杯价值，同时将世界杯与翰林锦城项目价值相联系进行宣传炒作。

专题炒作

通过特色专题炒作，加强客户对世界杯的认知，将翰林锦城的声音传递出去，提高市场对上郑广场·翰林锦城的认知。

业主论坛热议

在淮房、新浪、新安房产网的论坛上发布世界杯相关信息，同步进行上郑广场·翰林锦城的宣传炒作，并作为有奖竞猜答案讨论和结果公布的平台，吸引客户关注本项目的论坛，在论坛发起关于世界杯的热议。

微博、微信宣传

在翰林锦城的新浪微博、腾讯微信平台上持续进行世界杯主题炒作，同步进行关于上郑广场·翰林锦城的宣传推广，扩大网络客户的受众面及在业内的知名度，在微博、微信上提供翰林锦城业主论坛及有奖竞猜的链接，让微博客户加入到业主论坛的热议及有奖竞猜中。（广告公司配合设计微博、微信的话题营销）

炒作执行计划

分周进行软文发布，每周发布2-3篇

周一

周二

周三

周四

周五

世界杯软文

世界杯软文

活动软文

（视情况）

世联行翰林锦城项目组

2014年5月26日