小米手机的成功营销 网络时代的品牌传播策略.pdfVIP

小米品牌营销的成功

——浅论互联网时代的品牌传播策略

摘要小米手机是小米公司生产的一款高性能发烧级顶级智能手机。小米手机以其

独特的营销模式，迅速在国内取得了巨大的成功。从2011年8月发布的第一款

小米1，到10月30号即将上市的小米2，无不吸引了大量的媒体、消费者和企

业的关注。小米手机的品牌传播，除了产品自身性能突出外，跟其独特的营销模

式也是分不开的。每一次的高调发布会、小米董事雷军微博信息的发布，无疑使

其品牌传播更加广泛。通过对小米营销策略的分析，探讨出小米手机品牌的传播

策略、总结出当代品牌传播的策略。

关键词小米智能手机营销模式品牌传播

如果你经常关注手机类的新闻的话，你一定知道这几个月的手机“黑马”—

—小米手机。小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的高性能发烧级智能手

机。小米手机以其独特的线上销售模式，迅速取得大市场成功。小米手机创造了

首日预定超过10万，两天内预订超过30万记录；同一款小米手机，不管是第一

轮抢购还是第四轮抢购，每一轮都会吸引了数以百万计的粉丝，在不到半年时间，

四轮已累计销售115万部手机，销售额约25亿元；小米手机的每一次的产品发