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品牌策划知识竞赛试题题型及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.品牌策划的首要任务是什么？

A.制定营销策略

B.确定品牌定位

C.选择广告媒体

D.设计品牌标志

答案：B

2.以下哪项不属于品牌资产的范畴？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.产品价格

答案：D

3.品牌延伸策略通常不包括以下哪种方式？

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.品牌出售

D.多品牌策略

答案：C

4.品牌定位的目的是？

A.提高产品价格

B.增加市场份额

C.确定品牌在消费者心中的位置

D.增加产品种类

答案：C

5.品牌忠诚度的提高通常与以下哪个因素无关？

A.产品质量

B.售后服务

C.广告宣传

D.竞争对手的策略

答案：D

6.以下哪个不是品牌传播的渠道？

A.社交媒体

B.口碑传播

C.电视广告

D.产品包装

答案：D

7.品牌差异化策略的核心是什么？

A.价格竞争

B.产品功能

C.独特卖点

D.市场覆盖

答案：C

8.品牌故事在品牌策划中的作用是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.增强品牌与消费者的情感联系

D.降低生产成本

答案：C

9.以下哪个是品牌危机管理的首要步骤？

A.公开道歉

B.内部调查

C.制定应对策略

D.与媒体沟通

答案：B

10.品牌价值的评估通常包括哪些方面？

A.财务价值

B.市场份额

C.消费者认知

D.所有以上选项

答案：D

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述品牌策划的五个基本步骤。

答案：品牌策划的五个基本步骤包括：市场调研、品牌定位、品牌

设计、品牌传播和品牌评估。

2.描述品牌忠诚度对企业的重要性。

答案：品牌忠诚度对企业至关重要，因为它可以带来稳定的客户基

础，降低营销成本，提高市场份额，增强品牌竞争力，并为企业带来

更高的利润。

3.解释品牌延伸策略的利与弊。

答案：品牌延伸策略的优势包括利用现有品牌资产进入新市场，降

低推广成本，以及增加品牌多样性。然而，其弊端可能包括稀释品牌

核心价值，降低原有品牌形象，以及在新市场失败的风险。

三、案例分析题（每题25分，共50分）

1.假设你是一家快速消费品公司的品牌策划师，你的品牌在市场上面

临激烈的竞争，你将如何制定品牌策划方案以提升品牌竞争力？

答案：面对激烈的市场竞争，首先需要进行深入的市场调研，了解

竞争对手和目标消费者。然后，根据调研结果，明确品牌定位，强化

品牌核心价值。接下来，通过创新的品牌设计和有效的品牌传播策略，

提升品牌知名度和形象。最后，通过持续的品牌评估和调整，确保品

牌策略的适应性和有效性。

2.描述一个成功的品牌故事案例，并分析其成功的原因。

答案：苹果公司的品牌故事是一个成功的案例。苹果的品牌故事强

调创新、简洁设计和用户体验，这与其产品特性和消费者需求高度一

致。成功的原因包括：故事与品牌定位紧密相连，情感上的共鸣，以

及故事在所有品牌传播渠道中的一致性。

结束语：

通过本次品牌策划知识竞赛试题的学习和练习，希望大家能够更深入

地理解品牌策划的重要性和复杂性，掌握品牌策划的基本方法和策略，

为未来的品牌管理工作打下坚实的基础。