手表营销策划方案.pdfVIP

精选公文范文

手表营销策划方案

篇一：天梭男表营销策划案

天梭男表营销策划书

姓名：XXX

班级：R市场营销2008-1

学号：XXXXXXXX

适用期限：2012年4月1日～

2013年1月1日

完成日期：2012年4月25日

内容摘要

天梭1853年诞生于手表制造业的摇

篮瑞士，一直是制表工艺与创新技术的

先驱。秉承”创新，源于传统”的品牌理

念，天梭自1853年成立以来就不断致力

于精确完美的钟表制造，在瑞士勒克勒

刻的厂房所出品的腕表，皆以丰富的创

意、卓越的品质及巧夺天工的制表技术

而名闻於世。凭借在传统中不断创新的

精神，经历150年之后，天梭表的名字

已遍布全球五大洲超过150多个国家，

1

精选公文范文

精选公文范文

成为全球最大的腕表制造商和经销商-

斯沃琪（Swatch）集团的一员。并且成

为表坛中不朽的瑞士名表品牌之一，并

屡次获得国际殊荣及奖项。

天梭，非凡创意，源于传统。作为

NASCAR?全美赛车联合会、FIBA国际

篮球联合会、AFL澳大利亚橄榄球联赛、

CBA中国篮球联赛、世界摩托车锦标赛

以及世界自行车、击剑和冰球锦标赛的

官方指定计时和合作伙伴，天梭在尊崇

传统的同时不断提升产品性能、追求更

精准的计时、确定业界新标准。

在公众心目中，天梭这一历史悠久

的瑞士品牌不仅拥有瑞士表特有的高品

质，而且和百达翡丽、江斯丹顿、劳力

士等老牌奢侈品比起来价格极具亲和

力，因而赢得了众多工薪阶层和时尚运

动人士的青睐。

但是如今天梭表也遇到了很有强有

力的挑战，如行业竞争对手的增多、竞

争对手营销手段的不断更新、市场环境

的变化、仿冒品的冲击等，如何有效地

2

精选公文范文

精选公文范文

应对并战胜这些威胁，直接关系到天梭

表的发展。

我通过对天梭表进行全面深入的品

牌价值传递分析、品牌市场表现分析、

品牌竞争前景分析、品牌“SWOT”分析、

天梭市场分析和竞争对手的详细分析，

借助针对我们中国消费市场消费者消费

心理的调研与研究作出市场定位和消费

者定位，对比其竞争对手卡西欧手表的

基本情况，对天梭表策划出新型的营销

策略——超限消费者营销策略，制定出

未来半年，即2012年4月至2013年1

月的天梭男表营销活动的开展方向和具

体的开展计划，并提出对此策划书的总

体费用预算。我相信，通过我的营销策

划方案，能够帮助天梭男表在中国的中

高端手表市场中在不利用电视、报纸、

杂志等高成本的推广渠道上浪费大量金

钱来做品牌宣传的情况下，通过广泛的

利用终端和公共媒体来进行传播品牌和

形象，带来范围更广的品牌知名度和更

明显的销量提升。

3

精选公文范文

精选公文范文

目录

内容摘

要

I

一、策划环境分

析

天梭品牌价值传递分析

1、天梭是否满足了最基本的需求

这是一个品牌得以存在的基础。天

梭成立于1853年，迄今已有159年的历

史。在漫长的发展过程中，天梭表完美

了体现了瑞士高品质手表的精髓，设计

生产的每一个手表都是外观精致、经久

耐用、走时准确的高品质手表。因而不

管从哪方面看，天梭表都能完美的满足

消费者对于一个中高端手表的需求。

2、天梭是否具有最优的性价比

从性