中国啤酒行业市场前景及投资研究报告：消费市场饱和，市场集中度提高.pdf

中国啤酒行业消费趋势

——消费市场饱和，市场集中度升高

核心观点

1、社零整体向好，酒类零售受电商渠道活动影响，增速回温。2024年1-10月，烟酒类商品零售额同比增长6.1%

2、中国啤酒市场饱和，年产量逐年下滑。2020年中国啤酒产量跌至谷底，产量下滑至3,411万千升

3、消费场景拓展，情绪消费成刚需；啤酒喜好分散，多元口感成趋势

4、中国啤酒进入高端化下半场

5、啤酒市场集中度不断提升，2023年中国啤酒行业的CR6（前五大企业的市场占有率）达到了92.6%

6、华润啤酒高端化卓有成效，2024年上半年中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，次高档及以上啤酒销量较去

年同期实现单位数增长

7、重庆啤酒品牌组合战略的实践：2020年，嘉士伯实施并完成了与重庆啤酒的重大资产重组。四年间重庆啤酒

营收从2020年的109.4亿元，上升至2023年的148.2亿元，年复合增长率达10.6%

sUmVqWfZaXkWfXrQmN7NaO9PtRpPtRnRiNoPsQlOrRmP9PtRpPMYpMoQuOnOmM

啤酒行业现状：

1消费市场饱和，年产量逐

年下滑

啤酒行业消费趋势：

目录2消费场景拓展，高端化成

未来趋势

日化行业竞争格局：

3国际品牌与本土品牌竞争白热化

社零整体向好，酒类零售受电商渠道活动影响，增速加快

从社会零售商品品类的表现来看，2024年1月至10月期间，整体社会零售消费品呈上升趋势，其中通讯器材类、娱乐用品类、粮

油食品类同比增速靠前，增速分别为12.2%、11.5%、9.9%。

2024年1-10月，烟酒类商品零售额同比增长6.1%。烟酒类商品作为传统消费品，具有较为稳定的市场需求。特别是在节假日和庆

典期间，烟酒类商品的销售往往会有显著提升。随着电商平台的发展，酒类商品的线上销售渠道逐渐成熟，特别是一些限量版和

高端产品，通过电商平台能够更好地触达目标消费者。

2024年1-10月各类别商品零售同比增速必选类消费品

12.2%11.5%可选类消费品

9.9%

7.8%其他大权重类

6.1%

3.9%4.3%

2.9%3.0%

1.3%