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一个时代必然有一个与众不同的特征，在经济高速发展的时刻，“快文化”成为

人们生活的主旋律那是理所应当的。而当人们突然充满了“慢下来”的渴望，渴

望过一种不再承受太大压力的生活的时候，此时的消费模式又会发生怎样的改变

呢？

从疾风暴雨到慢条斯理

——PL族消费行为的解构

文/王新业

“时间就是生命，时间就是金钱”这句名言，曾作为大工业时代的座右铭，

开启了整个世界的经济阀门。自此以后，对速度和效率的崇拜让“快文化”占据

了人们的消费潜意识和价值体系，使得越来越多的人开始沦为时间的奴隶：成名

要早、致富要快、英语速成、爱情速配等等，内心仿佛总有一个声音驱使着人们

卖力地工作，拼命地赚钱，辛苦地买房，快餐果腹，行色匆匆。

然而，当大自然的闲情逸致离我们越来越远时；当过劳死、抑郁症、亚健康

逐渐笼罩职场阴魂不散时；当急功近利的教育方式蚕食剥夺儿童的天真无邪时，

当狂躁、烦闷的情绪肆虐蔓延整个社会时，这个时代的心态就再也不愿意等了。

欲速则不达！

“快文化”的催促，使我们迎来了更快更多的灾难和意外，更低的效率和更

坏的结果。我们在快速地消耗着自己，等我们真正明白快慢、张弛、紧疏、得失、

成败、忙闲的人生之道时，可能一切都晚了。如同TheBeatles的灵魂人物约翰·列

侬所言：“当我们正在为生活疲于奔命的时候，生活已经离我们而去。”

诚然，一个时代必然有一个与众不同的特征，在经济高速发展的时刻，“快

文化”成为人们生活的主旋律那是理所应当的。而如今，用这一文化来形容都市

人群的生活，已经不在那么贴切了。因为，任何事物的发展是有一个规律可遵循

的，物极必反，现在的时代，人们充满了“慢下来”的渴望，渴望过一种舒适的

生活，不必再承受太大的压力，即使有压力，也需要时不时地释放、需要安抚。

于是，PL族渐渐浮出了水面。

消费基础的特征

PL族，一个随着生活水平的发展逐渐衍生出来的一个新的族群，P代表完美

（perfection）、L代表休闲（leisure）与慢生活（lowlife）。PL族大约出生

在1970-1985年之间，事业已有所成就。这个族群具有鲜明的特点：

1、聪明的头脑、坚强的意志和丰富的工作经验，是社会的中流砥柱；

2、他们每天出入中高档的写字楼，拥有不菲的收入；

3、他们穿着光鲜靓丽，注重生活品质；

4、他们非常注重休闲的慢生活方式；

5、注重生活的质量和水准，并且努力追求精益求精的完美；

6、他们的追求倡导的生活品质是时尚、奢华、智能、舒适、休闲。

PL族的生活相对于忙乱的都市人来讲，是一种值得向往和追求的境界。它能

让迷茫的都市人看到了完美生活的方向。因为PL族的生活节奏已经开始有意识地

放慢。比如，在购买习惯上，PL族注重产品的品质、风格以及舒适的程度；在休

闲方面，野外旅游、远足、自驾游一直是主流的风尚；在选择家居产品时，品质

和享受放在第一位，这也是卫浴“阿波罗”流行开来最主要的原因所在；而在情

感方面，PL族也是尽可能追求一种完美的和谐。

有相关数据显示，PL族在中国的族群大约有5000万的人口，多集中在北京、

上海、广州、深圳、青岛、大连、成都、杭州等近百个大中城市，他们大多推崇

高贵、优雅、休闲，用智慧和勤劳实现自我价值，是社会精英，是国家的中流砥

柱，是消费的主力。他们有着相似的共性：普遍具备较高收入和学历，有一定的

闲暇，追求生活质量；同时具有广泛爱好、宽广见识，具备较高的消费能力和消

费欲望，张扬个性和自我主张，有较高的审美要求，对生活拥有独到见解和高标

准要求，处于奋斗中而又体验着奋斗的成果。在他们身上赋予了责与任并重，甚

至象征某种权威人物倡导的事物、观念、生活方式，演绎着消费文化、休闲文化、

奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化。

消费行为的自救

一直以来，传统消费模式的是以传统文化为思想根源，以生产力发展水平为

经济基础，经世代传承的一种利用资源发展自身的模式。传统的消费观念、消费

动机、消费方式是其基本范畴。事实上，目前