Meltwater融文：2023年全球数字化营销洞察报告.pdfVIP

2023年全球数字化

营销洞察报告

前言

在过去的一年中，全球各个国家和地区的数字用户行为都发生了深刻的变化；这些变化

甚至较新冠疫情期间更为剧烈。而最新研究表明，这些行为仍在向很多意想不到的方向

发展。

融文与全球市场营销顾问公司Kepios、全球性创意广告公司维奥思社（WeAreSocial）

共同发布《2023年度全球数字化研究报告》，深入研究数字化发展的相关数据与洞察，

并对未来最新趋势进行前瞻预测。

22023年度全球数字化研究报告

目录

042023年度全球数字化研究亮点•社交媒体用户行为变化

05研究与数据来源•社交媒体平台研究

06关于数据统计的说明•社交媒体广告费用

07《2023年度全球数字化研究报告》报告重点内容•手机使用情况概览

•互联网用户•电脑使用情况概览

•上网行为概览•各大平台广告触达受众分析

•回归”正常“？•更多研究议题

•数字化广告激增452023年展望

32023年度全球数字化研究报告

2023年度全球数字化研究亮点

人们对社交媒体平台的偏好

全球互联网用户数量变化明显

全球线上搜索行为的变化

线上活动的各个方面出现下降

访问数字内容和服务的数字广告惊人增长

设备出现变化

本文仅为您概述报告的主要内容，完整版报告（英文）还包含400多张图表，利用历年来最大规模的数

据分析，为您详细分析与阐释人们在互联网、社交媒体、移动设备和在线购物平台上的真实行为。

42023年度全球数字化研究报告

研究与数据来源

研究合作方：

数据合作方：

52023年度全球数字化研究报告

关于数据统计的重要说明

在开始阅读报告之前，我们建议您详细了解我们关于数据统计的说明，了解数据来源、统计与处理方法及其变化。

•互联网用户：全球互联网用户数据与洞察的复杂性较高，数据变化较快，所以报告中引用的数据可能会有延

迟，实际用户数量和增长数据可能明显高于今年报告中显示的数据。

•社交媒体用户：与往年相比，各平台发布的数字修正程度较大，所以今年报告中的社交媒体用户数量与过往

报告中发布的数字无法直接比较。同时我们也参考了许多来自全球知名的社交媒体平台的广告资源发布的数

据，来为我们整的体社交媒体使用数据来提供佐证或进行校正，所以这些源数据的变化也会影响报告整体数

据。因此，我们今年报告中的社交媒体用户数字将低于之前报告中的数字。但这些变化并不代表整体情况发

生实际变化，我们的分析并未发现全球社交媒体用户数量出现任何明显下降。

下载完整版

《2023年度全球数字化研究报告》

62023年度全球数字化研究报告

《2023年度全球数字化研究报告》重点内容

目前全球有47.6亿社交媒体用户，占全球总人口的近60%。但