《电子商务案例分析》教案 第14课 互联网金融模式案例分析（二）.docx

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课题

互联网金融模式案例分析（二）

课时

2课时（90min）

教学目标

知识技能目标：

掌握分析互联网金融类电子商务案例的方法

素质目标：

感受互联网金融在扶农助农方面的积极作用，增进对科技创新的认识

教学重难点

教学重点：分析互联网金融类电子商务案例的方法

教学难点：分析互联网金融类电子商务案例的方法

教学方法

讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

课前任务

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解互联网金融模式案例分析的相关知识

【学生】完成课前任务

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

案例导入

【教师】让学生阅读案例导入的内容（详见教材），思考以下问题：

你用过余额宝吗？说一说你的体验？

【学生】聆听、阅读、思考、回答

传授新知

表1-2电子商务模式的判断电子商务企业

表1-2电子商务模式的判断

电子商务企业

电子商务模式

电子商务企业

电子商务模式

爱奇艺网

智联招聘网

中国知网

Facebook

亚马逊网

搜狐网

7.3互联网金融的“开山祖师”：天弘基金旗下的余额宝

【教师】利用多媒体展示余额宝产品图片（详见教材），讲解新知

余额宝是蚂蚁金服旗下的余额增值服务和活期资金管理服务产品，于2013年6月推出，天弘基金是余额宝的基金管理者。具体来说，余额宝对接的是天弘基金旗下的余额宝货币基金，其特点是操作简便、低门槛、零手续费、可随取随用。除理财功能外，余额宝还可直接用于购物、转账、缴费还款等消费支付，是移动互联网时代的现金管理工具。目前，余额宝是中国规模最大的货币基金。

余额宝的产品入口在支付宝内，需要通过支付宝账户开通，其官方网站属于天弘基金官网的二级页面

余额宝在2013年刚推出时，以5%的7日年化收益率吸引了很多人的关注。特别是在2014年1月，更是一度达到了6.59%的7日年化收益率，相比之下，同期银行活期存款利率（7日年化收益率）仅为0.35%。在这种情况下，大量资金涌入余额宝，余额宝的资金总规模一度达到1.86万亿元，超过“四大行”的个人活期存款总量。

然而，资金大量涌入货币基金的风险问题引起了监管层的关注。2017年3月，证监会发布《公开募集开放式证券投资基金流动性风险管理规定（征求意见稿）》，着手限制余额宝的规模继续扩大。在证监会的重压下，余额宝在2017年3次进行限购，最终维持在单日申购2万元和个人最高持有10万元的额度限制上。限购后的余额宝揽储能力应声下跌，资金总规模降到了1.13万亿元，缩水幅度超过3成。2019年，虽然余额宝放开限购，但其7日年化收益率持续走低，目前仅为2.3%，与市面上其他互联网金融理财产品存在一定差距，可以说其吸引力已大不如前。

【延伸阅读】

【教师】请学生阅读“余额宝的消费场景和理财场景”部分内容，了解相关知识

早在几年前，余额宝就接入网购、生活缴费、转账等小额消费场景，随后还与购车、购房等大额消费场景结合。

……(详见教材)

【学生】思考、阅读

7.3.2余额宝案例分析

1．余额宝的商业模式

【教师】利用多媒体展示余额宝的价值网络图片（详见教材），讲解新知

（1）余额宝的价值网络。余额宝的利益相关者主要包括支付宝公司、余额宝用户、银行和天弘基金公司。

支付宝公司借助余额宝产品，成为提供客户资源和第三方结算工具的中间人；天弘基金公司将其基金产品植入余额宝中，成为基金销售方；支付宝用户通过将其账户资金在余额宝中的转入或转出，实现其对基金产品的买入或赎回，成为基金投资者。

（2）余额宝的品牌愿景。余额宝在支付宝平台运营，由天弘基金管理，它们都与蚂蚁金服有着密不可分的关系，因此，余额宝的愿景与蚂蚁金服的愿景一致。2016年3月，蚂蚁金服总裁井贤栋指出，蚂蚁金服之所以命名为“蚂蚁”，其寓意正契合普惠金融的本义，就是服务小微企业和普通人。

（3）余额宝的目标市场。在余额宝开户需要登录支付宝账号，因此余额宝的目标用户主要就是支付宝用户。截至2019年6月末，共有6.19亿用户持有余额宝，其中个人投资者比例达99.97%，持有份额最多的一位个人投资者持有额超2.2亿份，且前十名份额持有人均为个人投资者。阿里商业评论的数据显示，80后、90后是余额宝用户的主力军，余额宝用户平均年龄为29岁。

（4）余额宝的产品和服务。

①闲散资金理财服务：为支付宝用户提供闲散资金理财服务是余额宝最核心的服务。用户将自己支付宝里的余额转入余额宝，或者直接向余额宝充值，实际上就是在进行货币基金的购买，相应资金均由天弘基金公司管理。因此，严格来说，用户存入余额宝所获得的收益也并不是利息，而是客户购