《电子商务案例分析》教案 第9课 搜索引擎模式案例分析(一).docx

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课题

搜索引擎模式案例分析(一)

课时

2课时(90min)

教学目标

知识技能目标:

(1)了解搜索引擎模式的定义与分类

(2)了解搜索引擎营销的内容

(3)掌握分析搜索引擎类电子商务案例的方法

素质目标:

学习奥运精神,汲取奋进力量

教学重难点

教学重点:搜索引擎模式的定义与分类

教学难点:分析搜索引擎类电子商务案例的方法

教学方法

讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

课前任务

【教师】布置课前任务,和学生负责人取得联系,让其提醒同学查找资料,了解搜索引擎案例分析的相关知识

【学生】完成课前任务

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

问题导入

【教师】让学生思考以下问题:

你平时经常使用哪些搜索引擎?

【学生】聆听、阅读、思考、回答

传授新知

表1-2电子商务模式的判断电子商务企业电子商务模式

表1-2电子商务模式的判断

电子商务企业

电子商务模式

电子商务企业

电子商务模式

爱奇艺网

智联招聘网

中国知网

Facebook

亚马逊网

搜狐网

5.1搜索引擎模式概述

5.1.1搜索引擎模式的定义

【教师】利用多媒体展示搜索引擎市场份额表格(详见教材),讲解新知

搜索引擎是运行于互联网上的一种信息检索系统,同时也指一类提供信息检索服务的网站,它旨在提高人们利用互联网的效率,为人们提供更好的网络使用环境。目前,国内最大的搜索引擎网站是百度搜索,2018年~2019年中国搜索引擎市场份额如表所示。

搜索引擎电子商务模式就是搜索引擎运营方凭借个性化、智能化的信息搜索服务,吸引大量企业用户和网民登录网站,然后通过竞价排名或其他方法,为有网络推广需求的企业进行网站、产品和品牌推广,并从中获取广告收入的电子商务模式。

从搜索引擎展现信息的形式来讲,搜索引擎模式最主要的应用就是网站推广,几乎所有搜索引擎网站的主要收入都来源于各广告主支付的广告费。以百度公司为例,2018年百度公司全年的总收入为1023亿元人民币,其中在线营销服务收入达到819亿。

5.1.2搜索引擎的分类

说起搜索引擎,大家首先想到的就是Google(谷歌)和百度。其实除了这两个“明星”搜索引擎外,网络上还有很多其他搜索引擎。由于搜索引擎网站的商业逻辑非常简单,因此,应用搜索引擎电子商务模式,重点在于了解搜索引擎的类型。

1.按工作原理划分

按照工作原理的不同,可将搜索引擎分为全文检索搜索引擎和分类目录式搜索引擎。

(1)全文检索搜索引擎,是最名副其实的搜索引擎,它们依靠检索程序(网络爬虫)从互联网抓取各个网站的信息,并按一定的规则分析、整理,形成网页数据库供用户检索查询。Google和百度就属于全文检索搜索引擎。

(2)分类目录式搜索引擎,并不像全文检索那样主动去抓取网络上的信息,而是需要各网站主动向“搜索网站”提交关键词和网站描述等资料。这些资料经过网站审核后,如果符合网站的条件,则进入数据库以供用户查询。各种黄页网站或“网址之家”等网站是分类目录式搜索引擎的代表。

2.按目标用户划分

随着网络信息爆炸式增长,网民从综合类搜索引擎上快速找到所需信息的难度逐渐增大。此时,一些旅游搜索、图片搜索等专业化、行业化或针对某种特定搜索需求的垂直搜索引擎就应运而生了。

(1)综合类搜索引擎,具有搜索信息多,涉及领域广,网站功能强等特点,其目标用户是全体网民。Google和百度就是这种大而全的典型代表。

(2)垂直类搜索引擎,具有明确的市场定位,能够提供更加具有针对性的、满足用户需求的内容和服务。

按搜索信息的范围不同,搜索引擎可以分为内部搜索引擎和公共搜索引擎。

(1)内部搜索引擎。

(2)公共搜索引擎。

……(详见教材)

【课堂互动】

【教师】请学生分组讨论以下问题

认真查看图中的网站(详见教材),讨论一下,这几个网站从工作原理和商务应用的角度进行划分,它们分别属于哪类搜索引擎?

【学生】思考、讨论、小组代表回答

【教师】总结学生的回答

5.1.3利用搜索引擎推广网站的主要方式

利用搜索引擎推广网站的方式主要有以下几种。

1.搜索引擎优化

2.登录分类目录

3.关键词广告

4.竞价排名广告

5.网页内容定位广告

……(详见教材)

5.2百度一下,你就知道:百度搜索

5.2.1百度搜索的基本情况

【教师】利用多媒体展示百度首页图片(详见教材),讲解新知

百度搜索(以下简称百度)是一家家喻户晓的中文搜索网站,它属于全文检索搜索引擎和综合类搜索引擎,也是全球最大的中文搜索引擎。百度搜索于2000年1月由李彦宏和徐勇创立于北京中关村。李彦宏拥有“超链分析”技术专利,这使中国成为美国、俄罗斯、韩国

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