《电子商务案例分析》教案 第8课 网络门户模式案例分析（二）.docx

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课题

网络门户模式案例分析（二）

课时

2课时（90min）

教学目标

知识技能目标：

掌握分析网络门户类电子商务案例的方法

素质目标：

遵纪守法，严于律己，弘扬网络文明主旋律，积极传播正能量

教学重难点

教学重点：分析网络门户类电子商务案例的方法

教学难点：分析网络门户类电子商务案例的方法

教学方法

讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

课前任务

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解网络门户模式案例分析的相关知识

【学生】完成课前任务

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

案例导入

【教师】让学生阅读案例导入的内容（详见教材），思考以下问题：

汽车之家提供哪些产品和服务？

【学生】聆听、阅读、思考、回答

传授新知

表1-2电子商务模式的判断电子商务企业电子商务模式电子商务企业电子商务模式

表1-2电子商务模式的判断

电子商务企业

电子商务模式

电子商务企业

电子商务模式

爱奇艺网

智联招聘网

中国知网

Facebook

亚马逊网

搜狐网

4.3全球最大的汽车垂直社区：汽车之家

【教师】利用多媒体展示汽车之家网站图片（详见教材），讲解新知

汽车之家成立于2005年，是全球访问量最大的汽车网站，其为汽车消费者提供选车、买车、用车、换车等所有环节的全面、准确、快捷的一站式服务。

汽车之家致力于通过产品服务、数据技术、生态规则和资源为用户和客户赋能，建设“车内容（媒体）、车交易（电商）、车金融、车生活”4个圈，未来还要从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据技术的‘汽车公司’”。

2016年6月25日，中国平安成为汽车之家最大股东。6月27日，经汽车之家董事会批准，任命陆敏为公司董事长兼CEO。截至2017年2月23日，中国平安增持汽车之家股权至53.9%。2018年2月22日，汽车之家任命邵海峰为公司总裁。

【延伸阅读】

【教师】请学生阅读“汽车之家的部分用户应用场景”部分内容，了解相关知识

大牛的第一辆车子买得比较随意，就是看了朋友的标致308后，觉得不错就买了。但是过了没多久，大牛发现空间越来越不够用，一家老小外出旅游总要有人在家看门——车子不够坐呀！三年的月供还完后，大牛便急急忙忙要换车，这回他不敢随意了，想好好看看。可是去各种4S店和车市，跑来跑去也很麻烦，不如就上汽车之家，在网上瞧瞧。

大牛这回把预算一掐，预算不能超过10万元，还要空间大，颜色要耐脏、质保期要长……总之是各种情况都要料到。过了几天，大牛便有了心仪的车型——东风风光580，准备过两天找个车市去看看这款车。没想到，转天大牛就接到一个汽车经销商的电话，邀他去看看东风的新车，说最近还有优惠。大牛一问，原来是汽车之家介绍的，于是双方约定当天下午就去看车了。

……(详见教材)

【学生】思考、阅读

4.3.2汽车之家案例分析

1.汽车之家的商业模式

【教师】利用多媒体展示汽车之家的价值网络图片（详见教材），讲解新知

（1）汽车之家的价值网络。汽车之家的资讯服务对于购车用户和车主用户来说是免费的，它既能帮助购车用户详细了解汽车的性能和价格，又为车主用户提供了交流的平台。而汽车之家所积累起来的人气基本又都与汽车相关，对汽车厂商或经销商具有较高的营销价值。

（2）汽车之家的企业使命、愿景和价值观。

汽车之家的企业使命是：“为消费者提供优质的汽车消费和汽车生活服务，助力中国汽车产业蓬勃发展”。

汽车之家的企业愿景是：“成为全球最大的汽车消费和服务平台”。

汽车之家的价值观是：“创新突破，协作共赢，狼性拼搏，敏捷执行”。

（3）汽车之家的目标市场。

（4）汽车之家的产品和服务。

资讯服务：汽车之家是中国最权威的网络媒体，包含文章、评测、车架号、视频、行业、车型对比、图片等多个频道。以“内容+用户+产品”的三维立体式资讯平台为用户提供最快捷的资讯服务。

交易服务：汽车之家拥有国内最先进、最具特色的线上汽车交易平台和营销平台。

数据服务：汽车之家上的产品信息、经销商信息、全国报价、行业数据调研、动态市场分析、用户反馈等内容，为用户和相关从业者提供了准确、立体的数据服务。

互动服务：汽车之家提供了多元化的互动平台，包括论坛、问答和口碑等频道。在这些互动社区里，除了丰富的资讯外，还有各种特色服务，给予用户全方位的产品体验。

（5）汽车之家的盈利模式。汽车之家的主要收入来源有三个方面：广告业务（媒体业务），在线销售业务和线索销售业务。

（6）汽车之家的核心能力。专业的内容和对用户体验的重视，是汽车之家的核心竞争力。

汽车之家的另一个核心优势是内容。汽车之家在多年的发展过