《电子商务案例分析》教案 第13课 互联网金融模式案例分析（一）.docx

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课题

互联网金融模式案例分析（一）

课时

2课时（90min）

教学目标

知识技能目标：

（1）了解互联网金融模式的定义

（2）了解互联网金融模式的分类

（3）掌握分析互联网金融类电子商务案例的方法

素质目标：

感受互联网金融在扶农助农方面的积极作用，增进对科技创新的认识

教学重难点

教学重点：互联网金融模式的定义和分类

教学难点：分析互联网金融类电子商务案例的方法

教学方法

讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

课前任务

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解互联网金融案例分析的相关知识

【学生】完成课前任务

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

问题导入

【教师】让学生思考以下问题：

你了解过网贷吗？讲一讲身边有哪些互联网诈骗的案例?

【学生】聆听、阅读、思考、回答

传授新知

表1-2电子商务模式的判断电子商务企业电子商务模式

表1-2电子商务模式的判断

电子商务企业

电子商务模式

电子商务企业

电子商务模式

爱奇艺网

智联招聘网

中国知网

Facebook

亚马逊网

搜狐网

7.1互联网金融模式概述

7.1.1互联网金融模式的定义

【教师】利用多媒体展示知名互联网金融品牌表格（详见教材），讲解新知

互联网金融模式是传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。

就一般意义上而言，互联网金融业务既包括传统金融机构通过互联网开展的金融业务，也包括非金融机构的互联网企业从事的网络金融业务。前者有工商银行网上银行、民生银行的直销银行等；后者有蚂蚁金服、微众银行等。

【延伸阅读】

【教师】请学生阅读“直销银行”部分内容，了解相关知识

直销银行，是指不设线下网点，由银行搭建的“纯互联网金融平台”。在直销银行模式下，银行没有营业网点，不发放实体银行卡，客户主要通过电脑、手机、电话等远程连接方式获取银行产品和服务。因没有网点经营费用和管理费用，直销银行可以为客户提供更有竞争力的存贷款利率及更低的手续费率。

……(详见教材)

【学生】思考、阅读

7.1.2互联网金融模式的分类

1．信息化的金融机构

进入互联网时代，不少传统金融机构为了顺应市场环境的变化，通过广泛运用以互联网为代表的信息技术，对传统的运营流程、服务产品进行改造或重构，实现了经营和管理的全面信息化。目前信息化的金融机构的主要运营模式可分为两类：传统金融业务的网络化和基于互联网的创新型金融服务。

（1）传统金融业务的网络化，是指传统金融机构通过在官网上开通网上银行、网上证券、网上保险等服务，以及推出手机银行、手机证券等App产品，为客户提供的传统金融服务。例如，中国农业银行官网上的各类理财、基金、贵金属、保险、外汇、债券等业务。

（2）基于互联网的创新型金融服务，是指传统金融机构整合自身的金融产品和服务，基于互联网开发的创新型金融服务。与传统金融业务的网络化相比，这类创新型金融服务完全基于互联网开发，突破了传统业务的限制。例如，传统银行推出的API银行（开放银行）服务。

【延伸阅读】

【教师】请学生阅读“开放银行”部分内容，了解相关知识

API银行，又称开放银行（浦发银行API银行见图），是一种跨界融合的金融服务方式，它利用开放API（应用程序编程接口）或SDK（软件开发工具包）等技术，实现银行与第三方之间的融合。

……(详见教材)

【学生】思考、阅读

2．网络借贷

网络借贷是一种信用借贷，无抵押、额度不高，相关的认证、清算和交割等流程均通过网络完成，借贷双方足不出户即可实现资金的借贷。网络借贷的模式主要分为P2P（peer-to-peer，个人对个人）网络借贷模式和网络小额贷款模式。

3．众筹融资

众筹融资即大众筹资、群众筹资，指项目发起人利用团购或预购的形式，在众筹平台公开向社会大众筹集项目资金，并给予出借人一定回报（公益项目例外）的融资模式。

按照回报方式的不同，互联网众筹融资模式可分为债权众筹、股权众筹、回报众筹和捐赠众筹4种。

4．互联网金融门户

互联网金融门户是指提供与金融产品（或服务）相关信息的汇聚、搜索与比较功能，以及对金融产品（或服务）销售有益的第三方服务的门户平台。互联网金融门户平台起到信息中介的作用，它既不承担销售任务，也不承担对企业信用的担保责任，同时平台上也不存在任何资金的往来，因此与P2P网络借贷和众筹融资模式相比而言，本模式不存在太多政策的风险，发展也相对较为平稳。

从互联网金融门户平台的服务内容及服务方式来看，可以将互联网金融门户分为第三方资讯平台、垂直搜索平台，以及在线金融超市