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我国农村电子商务发展现状、问题及对策研

究

作者：龚榆

来源：《农民致富之友》2018年第03期

近年来，我国农村电子商务蓬勃发展，农产品网络交易规模快速增长，产品种类日益丰

富，农民网络消费金额屡创新高。以淘宝村和淘宝镇为主要载体的农村电子商务集群化发展特

征明显。农村电子商务产业在孵化草根创业、带动产品创新升级、电商消贫致富等方面起到了

积极作用。

我国农村电子商务发展现状特征1

总体来看，我国农村电子商务发展迅速1.1

目前，我国农村电子商务已由星星之火渐成燎原之势。2017年全国农村实现网络零售额

12448.8亿元，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店达到985.6万家，同比增长

20.7%，带动就业人数超过2800万人。农村各类经济主体与大型电商企业协调发展的格局初步

形成。为农村特别是贫困地区农村经济发展、增加农民收入和改善人民生活发挥着积极作用。

空间分布上呈1.2现区域发展不平衡的现象

东部地区农村电商的发展水平显著高于中西部地区，但中西部地区发展迅猛，增速明显。

2017年东部地区农村网络零售额达7904.5亿元，占到全国的63.5%。同时，阿里研究院调查

显示，2016年全国212个淘宝村主要分布在10个省市，其中以浙江、广东、福建为主，分别

达到62个、54个、28个，而河南、天津和湖北均仅有1个。绝大部分淘宝村位于县域经济发

达的东部沿海地区。

农村电子商务主要1.3经营模式

2015年政府工作报告首次提出“互联网+”行动计划，积极推动“农业+互联网”发展战略，在

全国范围内许多成功发展的案例如“雨后春笋”般涌现，形成了沙集模式、遂昌模式等几种典型

的农村电子商务模式，如表1所示。

分析其模式特征及发展动力，可以将目前全国的农村电子商务发展模式分成两类。一种是

以“江苏沙集模式”、“河北清河模式”、“江苏堰下村模式”为代表的自下而上的发展模式。它利

用市场化的电商平台，以市场驱动、市场主体自主投资为核心自下而上发展，它在交易模式、

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交易主体、交易理念以及市场生态方面都有较大创新。另一种是以“浙江遂昌模式”、“吉林通

榆模式”为代表的自上而下的发展模式。

农产品电商发展存在问题2

农村电子商务人才匮乏2.1

近年来我国政府长期鼓励外出农民工和大学生返乡创业，但是由于城乡地区间的经济发展

水平、生活、教育、医疗水平差距较大，农村地区缺乏吸引人才的资源，返乡创业人数增加缓

慢，人才难聘又难留，农村电子商务发展的内在动力不足明显不足。加之农村地区尤其是发展

落后的偏远地区，农民的受教育程度不高。由此造成思想观念比较保守，信息相对闭塞，农民

需要更多时间和过程对新兴信息进行理解消化。而且农民大多属于风险规避型群体。在已经习

惯于传统实体店购销模式的情况下，许多农民对农村电子商务仍然比较漠然，甚至持怀疑态

度，这对电子商务在农村地区的顺利展开产生一定阻力。

对农村电商3健康快速发展的相关建议

加3.1强农村基础设施建设

促进农村信息基础设施不断完善，提高农村信息化水平和互联网普及率。统筹发展农业、

交通、商务、邮政、电商和物流行业，鼓励共建共享各类农村电商服务站点和物流网络体系，

加快生鲜农产品冷链设施建设，鼓励传统农村商贸企业加快建设乡镇商贸中心和配送中心。

加3.2强农村电子商务人才建设

政府要鼓励平台企业充分发挥农村电商培训渠道，整合优化社会资源充实教育力量。首先

要根据实际情况，培养有知识有技术的新型农民。政府牵头聘请电商行业的专家和电商一线人

员对广大农民进行相关知识培训，提高其电商致富意识。同时，支持大专院校适时调整电商专

业课程设置，与电商企业合作，有针对性地培养农村电商应用型人才及相关跨界融合型人才。

最后要充分发挥企业、行业协会、社会组织及工、青、妇等群众团体的作用，健全农村电商服

务中心建设，支持引导电子商务人才“下农村”并“留下来”。

完善对3.3农村电子商务的监督监管

第一，完善相关法律法规。无法可依导致农村电子商务监管在发展中面临众多问题。应结

合农村电商