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网络营销设计方案

有关网络营销设计方案三篇

为确保事情或工作顺利开展，常常需要预先准备方案，方案是从

目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。那么你

有了解过方案吗？下面是小编帮大家整理的网络营销设计方案3篇，

仅供参考，欢迎大家阅读。

网络营销设计方案篇1

传统企业同互联网联姻，借助互联网展示企业形象、发布产品信

息、做好客户服务已经成为业界的共识，成为现代企业发展中一个不

可或缺的步骤。互联网为企业服务，渗透到企业的生产、销售、管理

当中去，这也成为互联网发展的重要模式之一。

一、网络营销策划的概念

策划就是谋划。任何策划活动，都是根据外部环境条件与内部实

际情况对未来活动做出的系统的、科学的安排。企业网络营销策划也

是如此。

网络营销策划是指企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到

一定的营销目标而制定的综合性的、具体的网络营销策略及活动计划。

它是对网络营销活动的全面运筹和规划，是企业营销管理活动的核心。

二、网络营销策划的基本原则

（一）系统性原则

网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络

环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流

进行管理的。因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。

策划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行

整合和优化。

（二）创新性原则

互联网络为顾客对不同企业的产品和服务进行比较带来了极大的

便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，创造满足顾客

的个性化需求的产品和服务，是提高效用和价值的关键。在网络营销

策划过程中，必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者

动向的基础上，努力创造顾客所欢迎的产品特色和服务特色。

（三）操作性原则

网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案。网络营销方案

必须具有可操作性，否则毫无价值可言。因此，网络营销方案是一系

列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸

实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、

责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互

协作。

（四）经济性原则

网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划的经济效益，

是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的

网络营销策划，应当是花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济

收益。

三、网络营销策划的内容

（一）定位分析

不同企业的网站定位是不同的，只有网站与企业整体战略相一致，

企业网站才能为企业带来品牌、销量上的突破。定位分析的主要内容

包括：网站剖析、电子商务定位、电子商务模式分析定位、同行业竞

争分析和网站发展计划等。

（二）网站诊断

网站诊断分析，针对当前网站进行系统诊断，以发现问题、解决

问题。网站诊断的内容主要包括：网站结构诊断、网站页面诊断、文

件与文件名诊断、访问系统分析和推广策略诊断等。

（三）营销分析

根据企业营销的目标和市场环境变化，分析营销活动的主题和方

案。主要内容包括：关键词分析、搜索引擎登录分析、链接相关性分

析、目标市场分析、用户分析、产品分析、营销页面分析、营销渠道

分析、后续产品和服务分析和价格分析等。

（四）网站优化分析

网站优化分析，实际上很多企业网站，甚至一些电子商务网站都

不具备良好的搜索引擎友好性。网站优化分析就包括架构优化、页面

优化、导航设计、内部链接优化、标签（tag）优化等。

（五）整体推广

具有良好结构与搜索引擎友好性的网站也需要具备其它多种推广

方式。整体推广内容包括：网站流量推广策略、外部链接推广、病毒

式营销策略以及其它推广方式等。

（六）网站运营管理

这是至关重要的一个步骤。在企业网站内部及外部表现都不错时，

还需要对网站进行有效的运营管理，比如系统的流量分析，及时有效

的文章更新等。

四、网络营销策划方案设计基本步骤

严格地说，营销策划就是紧跟企业外部市场变化，谋求营销创新

的活动，其本身灵活多变，不受任何思维定式的约束。

（一）明确组织任务和远景

企业的任务是企业所特有的，也包括了公司的总体目标、经营范

围以及关于未来管理