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市场营销,论文

篇一：市场营销论文

国际市场营销论文

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COMMEdesGarcons产品营销方式分析

摘要：本文着眼于介绍COMMEdesGarcons品牌的历史开展情况和其独特的营销方式，分析其国际市场营销环境，以及在该环境下企业的国际市场进入战略、国际竞争战略以及国际营销战略和营销策略选择。进而分析该企业在所选择的营销策略上具有的优势，最后讲述该品牌带给本人的启示。

关键词：品牌风格和特色、仅一年的游击商店，正对年轻人的前卫销售方式，临时性销售策略

一、前言

日系COMMEDESGARCONS品牌创办人川久保玲被奉为时髦游击店的始祖。三十多年里，为CommedesGarcons在世界时装界维持崇高地位的，不仅是由于有川久保玲惊世骇俗的“反时髦”设计，还有其别出心裁的营销策略和领先一步的运营理念。

二、品牌简介

2.1品牌历史

CommedesGarcons是法语，中文翻译过来，确实是“像小男孩一样”。CommedesGarcons简称“CDG”。CommedesGarcons这个品牌名，是日裔设计师川久保玲(ReiKawakubo)对她的服装品牌的定位与命名。川久保玲

1942年出身于东京，攻读艺术与文学专业毕业后，川久保玲即于一家纺织品公司工作，并于1967年开场自由设计师的生涯。1975年，川久保玲于东京创立CommedesGarcons公司，并于1975年，在东京建立了它的第一家精品时装店。CommedesGarcons开场只有女装，1978年增加了男装。1981年，川久保玲开场携其品牌参加巴黎时装周，并于1982年在巴黎开设Commedes

Garcons精品时装店。目前还该品牌有12间分店，以及200专柜或精品普及全世界。据媒体报导，川久保玲的这个服饰品牌年营利约为150万美金。在美国，川久保玲的公司经常捐款给孤儿院和美国棒球协会。

三、国际市场进入战略

CommedesGarcons品牌在运营上颇具特色。首先CommedesGarcons在产品的设计、推行方面均以统一的形象表达设计风格，包括其店面设计、表

演展示方式、各种目录宣传、广告等，还采纳专卖店、专门设计等方式来营销。

详细来说，CommedesGarcons对有关服饰的各种观念和方式进展持续的挑战和颠覆成了品牌的一贯风格。把布进展捻转，弯曲，歪斜，破损，不对称等加工，不断探究和开辟材质本身潜藏着的可能性。在色彩上CommedesGarcons的世界不断以黑白为主，跟另类前卫、个性强烈的形象不同，品牌在运营方面的稳健沉着和有前瞻性是不断被公认的，从1975年起参加东京时装周，到1981年开场转战巴黎时装周，CommedesGarcons的目的市场特别国际化。在旗舰店及个性店铺的开设上，东京和巴黎这两个城市的分量同样是最重的，又被有认识的参加了区别性，特别高超。CommedesGarcons的产品全部在日本本国和法国的工厂里制造完成，为了确保那些独特，加工繁复的服装同样有极高的质量，成品之后还都必须通过严格细致的缝制检验。这个方式在确保产质量量的同时，也维护了相对的稀缺性，看得出“宁可卖的少也不愿卖剩下”的明晰理念和坚持。

四、市场竞争战略

CommedesGarcons的竞争方式主要是其独特的服装品牌风格和特色，正对年轻人的前卫销售方式以及临时性销售策略。

首先，CommedesGarcon是法国和日本的超级一线潮流品牌，它以新潮服饰为品牌主流，川久保的设计独创一格十分前卫，交融西方的概念，被服装界誉为“另类设计师”。它的设计正如其名，独立、自我主张----只要我喜爱，有什么不能够。她将日本典雅沉静的传统、立体几何方式、不对称重叠式创新裁剪，加上利落的线条与沉郁的色彩，与创意结合，呈现特别认识形态的美感。它的服装特色是没有太过夸大的装饰，以众多单品组合出本季男装的架构，偶然以拼贴的色块装饰或缝线的装饰，让服装感受稍有变化，在下身的裤子上，强调卷起裤管的外型，搭配一双简单的帆布平底鞋，立即展现年轻潇洒的滋味，颜色上，没有太多艳丽以及花俏的色彩，以深浅不一的蓝色彩为主轴，衬以米黄色、灰色、白色等色彩，平凡中一样可见其精彩创意。这确实是CommedesGarcons品牌风格。

其次，CommedesGarcons独特的服装品牌风格和特色在于它成功的品牌定位，川久保玲做出的设计并不是纯民族的东西，她的认识甚至超过可谓前卫的欧美，她的许多作品比时装界的流行超前许多。川久保玲最近的作品是play系列，CommedesGarconsPlay以一颗红心中间一双大大黑色眼睛为招牌设计，特别引人注目。CdGPlay标志是一个有表情的小红心，现在这颗小红