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数字经济背景下农村电商的发展现状及出路

作者：孙玲

来源：《商场现代化》2024年第12期

摘要：隨着数字经济的快速发展，加之近几年新冠疫情的影响，电子商务在我国得到了

广泛的发展，为农村地区提供了新的销售渠道和就业机会。然而，农村地区受自身区域发展特

殊性的影响，农村电子商务的发展面临着一些困境和挑战。本文以此为研究方向，着重分析当

前农村电商发展存在的主要问题，并提出一些可行性较强的应对策略，希望能够帮助农村电商

发展提供借鉴。

关键词：数字经济；农村电商；农产品；物流配送

一、农村电商发展的重要性

增加农1.民收入

电子商务为农民提供了一个广阔的市场就业方向。在传统经济环境下，农民的销售渠道很

容易受当地市场所限，往往只能通过中间商进行销售，使农产品的利润被大幅压缩。然而借助

电子商务平台，农民可以去除中间环节，直接面对终端消费者，并在直接服务终端消费者的同

时，获得更高的销售价格和利润空间。近几年来，农产品网络零售的规模越来越大，如表1所

示，从2018年的2305亿元发展到2022年突破2万亿元大关，这样的发展规模极大地吸引了

农民们的创业热情。不仅如此，电子商务平台也找到了一个新的发展空间，帮助农民通过网络

平台开设自己的店铺，通过自主定价、自主选品、自主销售的方式充分发挥自己的产品营销能

力和经营能力。通过创业，农民不仅可以获得更高的工资收入，还能摆脱传统农业的土地束

缚，将闲置土地转租出去，并获得租金收入，进一步增加总收入水平。

加速2.资源流通

站在消费者角度来看，农村电子商务给农民提供了更广阔的消费选择空间。农民可以通过

电商平台购买到来自其他地区的优质农产品、生活用品等，不仅不再局限于传统农村市场的限

制，也可以享受到更多样化、高品质的商品和服务，满足自己的多元化消费需求。农村电商的

发展为农民提供了便利的购物方式，也提高了他们的生活质量。同时，站在生产经营者角度来

看，农村电子商务的进一步发展极大地拓宽了农产品的销售区域。相比传统营销环境下农产品

销售受限于地理位置和物流成本，而借助电商平台的情况下，农民可以将自己的产品推广到全

国范围，甚至覆盖全球市场，实现跨地域销售。通过农村电子商务的发展，农民可以更好地解

决产地与市场之间信息不对称问题，更好地连接产销两端，扩大销售规模，帮助农民实现获取

更多收入来源。

依托数字3.经济进一步改变了农村生产生活方式

作为数字经济发展的一部分，农村电商是利用互联网技术和电子商务模式在农村地区发展

的新模式、新业态。农村电商帮助农民跨越地域限制和时间限制，获取了更广阔的销售渠道。

农村电商发展不仅帮助农民实现了农产品的规模化生产和销售，提高了农产品的附加值和市场

竞争力，还为农民创造了更多的就业机会和增收渠道。数字经济和农村电商的发展对于促进农

村经济的现代化转型发展具有重要的意义，数字经济和农村电商是相辅相成、相互促进的关

系。通过数字乡村建设和农村电商的发展，农村地区的经济活力将得到进一步释放，农民的收

入水平也将得到进一步提升，极大地缩小了农村地区的发展差异，助力我国整体经济的稳定、

健康、和谐发展。

二、数字经济背景下农村电商的发展现状

农村电商平台的1.建设和维护成本高

在数字经济的背景下，发展农村电商主要面临的发展困境是建设成本和维护成本过高。一

方面，农村电商平台建设需要大量资金投入。建设一个高效、安全、稳定、可靠的电商平台，

需要购买服务器、开发软件、建立网络基础设施等一系列工作，且需要投入大量资金。然而，

农村地区本身基础设施建设能力就极为有限，无法承担平台建设的高昂费用。另一方面，农村

电商平台维护需要投入大量人力、物力资源。平台运营需要专业的客服团队进行线上答疑解惑

和售后维护，平台维护也需要专业的技术服务团队。然而，农村地区人力资源极为有限，导致

很多农村电商服务平台运维存在困难。事实上，农村电商企业需要招募大量的人力资源（例如

客服人员、物流人员、平台维护技术人员等）才能实现正常运营，这些都给企业带来巨大的经

营负担。不仅如此，当前电商市场竞争极为激烈，同质可替代产品纷繁众多，使农村电商平台

需要投入更多广告资源吸引消费者，也需要通过降低价格、提高服务质量等留住稳定用户，这

些营销方式同样会增加平台的经营成本。

农产品2.上行成本逐步增高

第一，农产品收购价格存在较大波动性。由于农产品生产具有一定的周期性，容易造成供

求关系变动频繁，市场价格波动。面对这样的情