瑞幸咖啡的市场定位策略研究.doc

瑞幸咖啡的市场定位策略研究

摘要

为了成为国内专业化的咖啡服务提供商和领先的高品质咖啡品牌，瑞幸咖啡凭借优质的产品原材料、精湛的咖啡手艺和领先的互联网技术带来了更高品质的互联网咖啡消费新体验。成立至今，瑞幸咖啡在全国已经实现了一线城市核心区域全覆盖。在配送方面，既保证了咖啡送达时的口味，也提高了消费者总体满意度。瑞幸咖啡不仅改变了咖啡店营业模式，同时也保证门店运营效率；而且深度挖掘用户的咖啡消费增量需求，并进一步突破了场景边界，。

本文研究内容主要以瑞幸咖啡的市场定位研究为主轴，对瑞幸咖啡的营销环境进行了详细的研究，以加强对瑞幸咖啡的实际情况的深入了解。指出目前瑞幸咖啡的目标市场和定位策略以