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ARGUMENT
论点理论研究
基于品牌传播视角浅析VR市场营销趋势
——以VR体验馆为例
文/洪磊,郑好,连芷禾,章若晨,张子涵
VR（虚拟现实）作为一种新兴科技产品，虽然其当前的适用范围较为有限，功能与综合体系也相对单一，
但其本身所蕴含的科技价值与潜力是无限的。与此同时，VR线下体验馆、VR广告等产业的兴起，不仅有效
缓解了“互联网+AI”时代下消费者对广告的审美疲劳，同时也进一步提高了VR产业的市场竞争力。因此，
本文基于品牌传播的视角，结合PESTEL和SWOT模型简要分析了VR技术的市场营销环境，并通过文献查
阅、问卷调查等方式进一步分析了其市场营销趋势。
一、VR产业的现状（大环境分析）来进一步探索VR为科技蓝海市场的一员，VR行业
随着品牌化发展时代的到来，产业的市场营销趋势。具有较大的探索空间和发展潜力。
VR技术在新一轮的产业革命中大（1）政策因素（Political）。（5）环境因素(Environmental)。
有引领新潮流的趋势。在此期间，2016年，《中华人民共和国国民经VR技术可以更加生动、直观地向
VR体验馆等一系列VR产业逐渐济与社会发展第十三个五年规划大众演示生态环境遭到破坏后可
出现在消费者的视野中，并获得了纲要》正式发布，该文件增强了VR能发生的各种场景，进而引导大众
越来越多消费者的青睐。自2019产业可持续发展的可能性。（2）经自觉树立起保护生态环境的意识。
年云VR产业打开5G元年的大门济因素(Economic)。5G的推广使（6）法律因素(Legal)。近年
后，VR产业顺利进入快速发展期，得VR的产业范围从游戏等消费来VR行业迅速崛起，但仍需要
营业额逐年增长。中国信通院公布娱乐领域，加速向工业、医疗等法律来监管与约束VR行业的边
的数据显示，2020年，全球虚拟现垂直领域渗透。（3）社会文化因素界与底线。
实(VR)行业市场规模约为620亿(Sociocultural)。新媒体时代的（二）SWOT模型的分析结果
元，预计到2024年将增长到2400到来使得社会意识形态逐渐发生本文结合SWOT（基于内外
亿元。转变。以广告业的转型升级为例，部竞争环境和竞争条件的态势
VR沉浸式广告的出现极大地提高分析）模型进行整体分析后发
二、基于PESTEL模型与SWOT了广告的传播效率和用户关注度。现，VR行业具有如下特点。（1）
模型的VR市场营销环境分析（4）优势（Strengths）。近年来，
技术因素（Technological）。
（一）PESTEL模型的分析结果近年来，MindMaze、三星等企业相海内外网购市场的深度联结为
近年来，VR行业的发展深受政继研发并推出“跟踪用户情绪反应”VR技术在品牌推广等方面的尝
策、经济等多方因素的共同影响，的VR产品，旨在全面提高VR产品试提供了便利，VR技术日渐成
因此，本文借助PESTEL分析模型的性能与用户体验。由此可见，作熟的声音识别和输出技术，也为
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