医药市场调查技术：医药市场调查前准备PPT教学课件.pptx

医药医药市场调查技术

目录Contents问题提出项目分析知识链接项目实现归纳总结项目三医药市场调查前准备

知识目标1.了解医药市场调查机构选择与人员培训。2.熟悉医药市场调查问卷的结构。3.掌握医药市场调查问卷的设计技巧。能力目标能根据已制定好的市场调查方案设计调查问卷，并进行预调查。学会1.了解医药市场调查机构选择与人员培训。2.熟悉医药市场调查问卷的结构。3.掌握医药市场调查问卷的设计技巧。学习目标项目三医药市场调查前准备01

问题提出一、问题提出如项目二所述，你作为某医药企业的市场部经理已制定了感冒新药“感冒清片”的市场调查方案，现在你准备在本地区实施该方案。据统计资料显示:本地区有大型医药零售连锁企业5家，下属门店共1000余家。此外，还有医药零售单体店近百家和几百家药房。这显然是无法一一调查的，那么你在调查方案中虽然已明确采用抽样调查，但具体如何抽取样本仍是个问题。调查方案中提到了使用问卷调查法，但问卷设计还未完成。此外，除了公司市场部人员你可以调动外，公司没有更多的人力资源供你使用，但公司表示可以给予一定的资金支持。那么你是委托外面的专业市场调查机构调查，还是自己培训调查人员以完成调查呢?作为市场部经理，在市场调查正式实施之前，你必须考虑以下问题:1.采用何种抽样方法来抽取样本?样本容量如何确定?2.调查问卷如何设计?应该包含哪些内容?3.如何选择医药市场调查机构或如何培训医药市场调查人员?

二、项目分析虽然我们已经有了一份内容明确的医药市场调查方案，但在具体实施调查之前我们还有很多必要的准备工作要完成，有很多细节需要进一步明确，比如抽样。虽然方案中明确了抽样对象，但在众多的抽样方法中选择哪一种，样本的数量如何确定等;再如问卷设计，虽然调查方案中明确了调查项目和调查内容，但调查实施时我们是不可能直接用方案来收集信息的，我们需要精心设计一个信息收集工具—份包含所有我们所需信息同时又方便调查对象理解和填写的调查问卷;还有市场调查方案的实施，选择哪家市场调查机构比较合适，如何培训好调查人员从而保证调查按照调查方案的设计进行等问题，这些我们都应该在实地调查开始前予以考虑并完成相应的准备。35%70%目前准备针对上述问题，在本项目中同学们需要掌握医药市场调查抽样技术，包括抽样方法、抽样数量以及抽样误差的确定;掌握如何设计一份既有用又有效的调查问卷;能够辨别市场上调查机构的类型以及懂得如何培训市场调查人员。

三、知识链接在项目二中我们已初步了解了抽样调查的概念，所谓抽样调查是指从调查总体中抽选出一部分个体作为样本进行调查，并根据抽样样本的结果来推论总体的一种专门的市场调查技术。抽样调查包括随机抽样和非随机抽样。一般我们所说的抽样调查，大多是指随机抽样。（一）医药市场调查抽样技术

三、知识链接（一）医药市场调查抽样技术1.抽样调查中常用的基本概念0201（1）总体和样本总体（Population）也称母体，是指符合调查要求的全体调查对象，统计学中用N表示。样本（Sample）是指从总体中抽选出来所要调查的全部单位，样本单位数用n表示。按照样本数量的多少，样本可分为大样本和小样本。一般来说，n≥30为大样本，n30为小样本。在社会经济调查中，多采用大样本。（2）样本单位样本单位又称分析单位，是指从总体中抽选出来进行调查的单个调查对象。样本单位的集合体，即为样本。

三、知识链接（一）医药市场调查抽样技术1.抽样调查中常用的基本概念（3）抽样单位有时为了方便抽样的实施，调查人员会选取一些现成的样本单位集合体作为抽样操作对象，这些样本单位集合体我们称为抽样单位。比如对批发企业购进药品进行质量抽检时，抽取的样本单位是用于零售的盒装药品，但一般批发企业购进的药品都是以件为单位包装的。如果我们以盒为单位进行抽样，可能会导致大量的包装被破坏，造成无谓的浪费。因此，在实际操作中都是以件作为单位进行抽样，对打开的每件里面的药品再进行抽样检查。在这里，抽样单位就是以件为单位了。（4）抽样框抽样框就是全部总体单位名单从中可以抽出样本单位。对于抽样框，我们需要注意的是，抽样框既要对那些非调查目标对象给予排除，又要避免遗漏总体单位。

三、知识链接（一）医药市场调查抽样技术抽样调查的特点020103（1）节省成本，简便易行。抽样调查作为一种非全面调查，仅从总体中抽选一部分单位进行调查，因此可以节省大量的人力、物力和财力，可以有效